PWA 与原生决策取决于您的业务目标，而不是技术趋势。
渐进式 Web 应用程序 (PWA) 和本机移动应用程序各自具有独特的优势。据 Forrester 称，到 2026 年，65% 的企业将 PWA 与本机应用程序一起使用或代替本机应用程序。 PWA 的转化率比移动网站高 36%，开发成本比原生应用低 50%。然而，本机应用程序仍保持着更高的参与度（每日活跃用户数增加了 3 倍）以及对设备功能的完全访问。在它们之间进行选择需要了解您的特定业务需求、目标受众行为和开发资源。
在 x13apps，我们帮助客户做出明智的技术决策。这是我们的比较框架。
何时选择 PWA
当您的主要目标是影响力和获取量时，PWA 会表现出色。与需要应用程序商店发现的本机应用程序不同，它们可以通过搜索引擎发现。它们可以在任何配备现代浏览器的设备上运行——无需安装。与应用商店下载相比，这可以减少 50-70% 的获取摩擦。如果经过适当优化，PWA 在 4G 连接上通常会在 3 秒内加载，从而提供本机应用程序在安装前无法比拟的即时参与度。
PWA 非常适合：内容驱动的应用程序（新闻、博客、媒体）、电子商务商店（降低休闲购物者的购买成本）、服务预订平台（一次性或偶尔使用）和内部业务工具（无应用程序商店审批延迟）。如果您的用户每月而不是每天与您的产品交互几次，那么 PWA 提供的体验比需要下载本机应用程序更好。 PWA 还简化了维护：在服务器上更新一次，所有用户都会立即收到更新。没有应用商店审核流程或版本碎片。
当本机应用程序更优越时
当您需要以下功能时，本机应用程序是必不可少的：深度设备集成（蓝牙、NFC、高级摄像头功能、ARKit/ARCore、健康传感器）、高性能图形（3D 游戏、视频编辑、AR 应用程序）、具有复杂本地数据处理的离线优先功能、推送通知（iOS PWA 的通知支持有限）以及最大程度的用户参与度（主屏幕存在使每日参与度比浏览器书签高出 3 倍）。如果您的业务模式取决于日常活跃使用情况，则本机应用程序仍然是最佳选择。
原生应用还提供货币化优势：通过平台支付系统进行应用内购买（收取 30% 佣金，但提供无缝的用户体验）、通过 App Store 和 Google Play 进行订阅管理（用户信任平台计费）以及通过平台广告网络进行广告（每千次展示费用高于网络广告）。对于年收入超过 100,000 美元的应用程序，本机应用程序的货币化优势通常会超过较高的开发成本。
混合方法：PWA 作为获取渠道
最成功的移动策略通常将两者结合起来：使用 PWA 进行初始用户获取和轻量级参与，然后将高级用户转换为您的本机应用程序。 Pinterest 使用这种模型：他们的 PWA 推动漏斗顶部的发现和休闲浏览，而他们的本机应用程序为日常活跃用户提供高级功能。这种方法将用户获取成本降低了 40%，同时将本机应用安装量增加了 44%。在尝试 PWA 后安装本机应用程序的用户的保留率比直接应用程序商店安装的用户高出 2 倍。
实施 PWA 到原生应用程序的转换流程：为返回的 PWA 用户显示微妙的安装横幅，提供原生应用程序功能作为升级激励，并通过云服务在 PWA 和原生应用程序之间同步用户数据。关键指标：转换为原生应用安装的 PWA 用户的生命周期价值应比纯 PWA 用户高出 30% 以上，以证明双平台投资的合理性。在 x13apps，我们设计了针对覆盖范围和参与度进行优化的移动策略。欲了解更多信息，请阅读我们的渐进式 Web 应用程序指南。