حتى المواقع ذات الخبرة ترتكب هذه الأخطاء.
يمكن أن تؤدي أخطاء تحسين محركات البحث (SEO) إلى تقويض تصنيفاتك بهدوء لعدة أشهر قبل أن تلاحظ ذلك. وفقًا لتحليل أجراه Ahrefs، فإن 90% من المحتوى الموجود على الويب لا يحصل على زيارات عضوية من Google - ويعاني معظم هذا المحتوى من واحد أو أكثر من الأخطاء الشائعة المذكورة هنا. والخبر السار هو أن هذه المشكلات قابلة للإصلاح، وغالبًا ما يؤدي إصلاحها إلى تحسينات سريعة في التصنيف.
في x13apps، نقوم بمراجعة العشرات من المواقع كل عام. فيما يلي الأخطاء العشرة الأكثر شيوعًا التي نواجهها في تحسين محركات البحث وكيفية إصلاح كل منها بالضبط.
1. تجاهل تحسين الأجهزة المحمولة
مع فهرسة الهاتف المحمول أولاً، فإن تجربة الهاتف المحمول السيئة تضر بشكل مباشر بالتصنيفات. يستخدم Google بشكل أساسي إصدار الهاتف المحمول لموقعك للفهرسة والتصنيف. اختبر موقعك على أجهزة محمولة حقيقية، وليس مجرد تغيير حجم المتصفح. تحقق من أحجام اللمس المستهدفة (48 × 48 بكسل على الأقل)، وأحجام الخطوط (16 بكسل على الأقل)، وعرض المحتوى. استخدم أداة اختبار التوافق مع الجوّال من Google - إذا فشل موقعك، فيجب أن يكون إصلاح مشكلات الهاتف المحمول على رأس أولوياتك.
2. محتوى مكرر
الصفحات المتطابقة أو المتشابهة جدًا تربك محركات البحث. عندما تستهدف صفحات متعددة نفس الاستعلام، لا يعرف Google أي منها يجب تصنيفه - وغالبًا ما لا يتم تصنيفه بشكل جيد. استخدم العلامات الأساسية للإشارة إلى الإصدار المفضل. دمج المحتوى الرقيق أو الزائد عن الحاجة. مواقع التجارة الإلكترونية ذات التنقل متعدد الأوجه معرضة بشكل خاص لهذا - قم بتنفيذ تحديد أساسي مناسب أو استخدم علامة noindex على صفحات التصفية.
3. بطء سرعة الصفحة
المواقع البطيئة تحتل مرتبة أقل وتحبط المستخدمين. تظهر أبحاث Google أن 53% من مستخدمي الأجهزة المحمولة يتخلون عن الصفحة التي يستغرق تحميلها أكثر من ثلاث ثوانٍ. تحسين الصور (استخدم تنسيق WebP، وضغطها إلى أقل من 100 كيلو بايت)، وتمكين التخزين المؤقت للمتصفح، وتقليل CSS وJavaScript، واستخدام CDN. تحقق من مؤشرات أداء الويب الأساسية في Google Search Console وقم بمعالجة أي صفحات تفشل في تجاوز الحدود.
4. الأوصاف التعريفية مفقودة أو سيئة
قد تقوم محركات البحث بإنشاء أوصاف تلقائيًا من محتوى الصفحة، ولكنها غالبًا ما تكون سيئة. اكتب أوصاف تعريفية مقنعة (120-155 حرفًا) لكل صفحة مهمة. قم بتضمين كلمتك الرئيسية الأساسية وعبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو عرض القيمة. يعمل الوصف التعريفي الجيد على تحسين نسبة النقر إلى الظهور، مما يشير بشكل غير مباشر إلى مدى ملاءمته لـ Google.
5. الروابط المعطلة وأخطاء 404
تؤدي الروابط المعطلة إلى إنشاء تجربة سيئة للمستخدم وإهدار ميزانية الزحف. قم بمراجعة موقعك بانتظام بحثًا عن الروابط الداخلية والخارجية المعطلة باستخدام أدوات مثل Screaming Frog. قم بإعداد عمليات إعادة التوجيه 301 للصفحات المحذوفة. قم بإنشاء صفحة 404 مخصصة تساعد المستخدمين في العثور على ما يحتاجون إليه. يمثل كل رابط معطل فرصة ضائعة للحفاظ على تفاعل المستخدمين مع موقعك.
6. بنية عنوان URL ضعيفة
استخدم عناوين URL واضحة ووصفية. تجنب السلاسل الطويلة من الأرقام أو معرفات الجلسة أو المعلمات غير الواضحة. يخبر عنوان URL الجيد كلاً من المستخدمين ومحركات البحث بموضوع الصفحة. على سبيل المثال، "example.com/seo-tips" أفضل بكثير من "example.com/page.php?id=123&category=5". احتفظ بعناوين URL أقل من 60 حرفًا عندما يكون ذلك ممكنًا واستخدم الواصلات بين الكلمات.
7. تفكيك الكلمات الرئيسية
تتنافس الصفحات المتعددة التي تستهدف نفس الكلمة الرئيسية ضد بعضها البعض، مما يضعف السلطة ويربك محركات البحث. يمكنك التعرف على عملية التفكيك من خلال البحث في "site:yourdomain.com [keyword]" والتحقق من عدد صفحاتك التي تظهر. يمكنك دمج الصفحات المتشابهة في مورد شامل واحد أو التمييز بينها من خلال استهداف أهداف بحث مختلفة.
8. إهمال الروابط الداخلية
تقوم الروابط الداخلية بتوزيع السلطة في جميع أنحاء موقعك وتساعد المستخدمين على التنقل. يجب أن ترتبط كل صفحة جديدة بصفحتين موجودتين على الأقل وأن تتلقى روابط من صفحتين موجودتين على الأقل. استخدم نص ربط وصفي. يمكن لبنية الارتباط الداخلي القوية أن تحسن التصنيف لجميع الصفحات، وليس فقط تلك التي تقوم بتحسينها مباشرة.
9. تجاهل تحسين الصورة
تعمل الصور الكبيرة غير المحسنة على إبطاء الصفحات وتفويت فرصة حركة المرور. قم بضغط الصور قبل تحميلها، واستخدم أسماء الملفات الوصفية، وقم بتضمين نص بديل مع الكلمات الرئيسية، واستخدم التنسيقات الحديثة مثل WebP. يمكن أن يكون البحث عن الصور مصدرًا مهمًا لحركة المرور - حيث تستحوذ صور Google على 22% من جميع طلبات البحث.
10. لا توجد عمليات تدقيق منتظمة لكبار المسئولين الاقتصاديين
يتغير تحسين محركات البحث باستمرار — تؤثر تحديثات الخوارزمية والمنافسين الجدد وسلوك المستخدم المتطور على تصنيفاتك. قم بإجراء تدقيق شامل لتحسين محركات البحث (SEO) كل ثلاثة أشهر. قم بمراجعة المشكلات الفنية وجودة المحتوى وملف تعريف الارتباط الخلفي ونشاط المنافس. تكتشف عمليات التدقيق المنتظمة المشكلات قبل أن تصبح مشكلات خطيرة وتحدد الفرص قبل أن يغتنمها المنافسون.