Даже опытные сайты допускают подобные ошибки.
Ошибки SEO могут незаметно подорвать ваш рейтинг на несколько месяцев, прежде чем вы это заметите. Согласно анализу Ahrefs, 90% контента в сети не получает органического трафика от Google — и большая часть этого контента страдает от одной или нескольких распространенных ошибок, перечисленных здесь. Хорошей новостью является то, что эти проблемы поправимы, и их устранение часто приводит к быстрому улучшению рейтинга.
В x13apps мы ежегодно проверяем десятки сайтов. Вот 10 наиболее распространенных ошибок SEO, с которыми мы сталкиваемся, и способы их исправления.
1. Игнорирование мобильной оптимизации
При индексации с приоритетом мобильных устройств плохой опыт работы с мобильными устройствами напрямую вредит рейтингу. Google в первую очередь использует мобильную версию вашего сайта для индексации и ранжирования. Протестируйте свой сайт на реальных мобильных устройствах, а не просто изменяйте размер браузера. Проверьте размеры сенсорных объектов (минимум 48x48 пикселей), размеры шрифта (минимум 16 пикселей) и ширину контента. Используйте инструмент проверки совместимости с мобильными устройствами Google — если ваш сайт не работает, устранение проблем с мобильными устройствами должно быть вашим главным приоритетом.
2. Дублирующийся контент
Идентичные или очень похожие страницы сбивают с толку поисковые системы. Когда несколько страниц ориентированы на один и тот же запрос, Google не знает, какую из них ранжировать, и часто не имеет хороших позиций. Используйте канонические теги, чтобы указать предпочтительную версию. Объедините ненужный или избыточный контент. Сайты электронной коммерции с фасетной навигацией особенно подвержены этому — реализуйте правильную канонизацию или используйте noindex на страницах фильтров.
3. Медленная скорость страницы.
Медленные сайты снижают рейтинг и расстраивают пользователей. Исследование Google показывает, что 53% мобильных пользователей покидают страницу, загрузка которой занимает более трех секунд. Оптимизируйте изображения (используйте формат WebP, сжимайте до размера менее 100 КБ), включите кеширование браузера, минимизируйте CSS и JavaScript и используйте CDN. Проверьте свои основные веб-показатели в Google Search Console и проверьте все страницы, не соответствующие пороговым значениям.
4. Отсутствующие или некачественные метаописания
Поисковые системы могут автоматически генерировать описания на основе содержимого страниц, но зачастую они неудовлетворительны. Напишите убедительные метаописания (120–155 символов) для каждой важной страницы. Включите основное ключевое слово и четкий призыв к действию или ценностное предложение. Хорошее метаописание повышает рейтинг кликов, что косвенно сигнализирует о релевантности для Google.
5. Неработающие ссылки и ошибки 404.
Неработающие ссылки создают плохой пользовательский опыт и тратят бюджет на сканирование. Регулярно проверяйте свой сайт на наличие неработающих внутренних и внешних ссылок с помощью таких инструментов, как Screaming Frog. Настройте 301 редирект для удаленных страниц. Создайте собственную страницу 404, которая поможет пользователям найти то, что им нужно. Каждая неработающая ссылка — это упущенная возможность удержать пользователей на вашем сайте.
6. Плохая структура URL.
Используйте чистые, описательные URL-адреса. Избегайте длинных строк цифр, идентификаторов сеансов или неясных параметров. Хороший URL-адрес сообщает как пользователям, так и поисковым системам, о чем страница. Например, «example.com/seo-tips» намного лучше, чем «example.com/page.php?id=123&category=5». По возможности старайтесь не превышать 60 символов в URL-адресах и используйте дефисы между словами.
7. Каннибализация ключевых слов
Несколько страниц, ориентированных на одно и то же ключевое слово, конкурируют друг с другом, ослабляя авторитет и запутывая поисковые системы. Определите каннибализм, выполнив поиск «site:yourdomain.com [ключевое слово]» и проверив, сколько ваших страниц появляется. Объедините похожие страницы в один всеобъемлющий ресурс или дифференцируйте их, ориентируясь на разные цели поиска.
8. Пренебрежение внутренними ссылками
Внутренние ссылки распределяют авторитетность вашего сайта и помогают пользователям ориентироваться. Каждая новая страница должна ссылаться как минимум на две существующие страницы и получать ссылки как минимум с двух существующих страниц. Используйте описательный анкорный текст. Сильная внутренняя структура ссылок может улучшить рейтинг всех страниц, а не только тех, которые вы оптимизируете напрямую.
9. Игнорирование оптимизации изображений
Большие неоптимизированные изображения замедляют работу страниц и упускают возможность увеличить трафик. Сжимайте изображения перед загрузкой, используйте описательные имена файлов, включайте замещающий текст с ключевыми словами и используйте современные форматы, такие как WebP. Поиск изображений может быть важным источником трафика: на Google Картинки приходится 22% всех поисковых запросов.
10. Никаких регулярных SEO-аудитов
SEO постоянно меняется — обновления алгоритмов, новые конкуренты и меняющееся поведение пользователей — все это влияет на ваш рейтинг. Ежеквартально проводите комплексный SEO-аудит. Просмотрите технические проблемы, качество контента, профиль обратных ссылок и активность конкурентов. Регулярные проверки выявляют проблемы до того, как они станут серьезными, и выявляют возможности до того, как ими воспользуются конкуренты.