Eine fokussierte Landingpage führt zu 10-mal besseren Conversions als eine generische Website-Seite.
Eine Landingpage ist eine eigenständige Seite, die speziell für eine Marketingkampagne entwickelt wurde. Im Gegensatz zu Ihrer Homepage oder allgemeinen Website-Seiten hat eine Landingpage ein Ziel – und jedes Element dient diesem Ziel. Laut einer Unbounce-Studie aus dem Jahr 2025 erreichen die Landingpages mit den höchsten Conversions Conversion-Raten von 20–30 %, während durchschnittliche Seiten bei etwa 2–5 % liegen.
Bei x13apps entwerfen wir Zielseiten, die den Branchendurchschnitt stets übertreffen. Hier ist unser Framework zum Erstellen von Seiten, die konvertieren.
Ein Ziel, eine Botschaft, ein Aufruf zum Handeln
Der häufigste Landingpage-Fehler besteht darin, zu viel zu tun. Eine Zielseite sollte ein einziges Ziel haben: einen Lead generieren, einen Verkauf tätigen oder eine Anmeldung erhalten. Entfernen Sie Navigationsmenüs, Links in der Seitenleiste und alle anderen Ablenkungen, die Besucher ablenken könnten. Jedes Element auf der Seite sollte das primäre Conversion-Ziel unterstützen.
Ihre Überschrift muss das Wertversprechen innerhalb von drei Sekunden vermitteln. Es sollte mit der Anzeige oder E-Mail übereinstimmen, die den Besucher geführt hat – die Nachrichtenübereinstimmung ist der Faktor mit der höchsten Auswirkung auf die Leistung der Zielseite. Wenn in Ihrer Anzeige „Kostenloser SEO-Leitfaden“ steht, sollte in der Überschrift der Zielseite „Laden Sie Ihren kostenlosen SEO-Leitfaden herunter“ stehen. Die Konsistenz zwischen Anzeige und Zielseite verbessert die Konvertierung um bis zu 200 %.
Bauen Sie Vertrauen durch soziale Beweise und Glaubwürdigkeit auf
Vertrauen ist die Währung für Online-Konvertierungen. Fügen Sie Erfahrungsberichte von echten Kunden mit Namen, Fotos und Ergebnissen hinzu. Zeigen Sie Logos von Unternehmen an, mit denen Sie zusammengearbeitet haben. Zeigen Sie Vertrauensabzeichen (Sicherheit, Zufriedenheitsgarantien) in der Nähe von Konvertierungspunkten an. Fügen Sie Fallstudienergebnisse oder Statistiken bei, die Ihre Glaubwürdigkeit belegen.
Video-Testimonials konvertieren 20–30 % besser als Text-Testimonials. Ein kurzes Video, in dem ein zufriedener Kunde seine Ergebnisse beschreibt, ist ein aussagekräftiger sozialer Beweis. Wenn Sie kein Video haben, sind ausführliche schriftliche Erfahrungsberichte mit konkreten Ergebnissen die nächstbeste Option. Platzieren Sie Social Proof prominent – neben der Überschrift und neben dem CTA-Button.
Schreiben Sie einen Text, der das Was, Warum und Wie beantwortet
Ihre Kopie muss alles beantworten, was der Besucher wissen muss, um eine Entscheidung zu treffen. Was ist das für ein Angebot? Warum sollte es mich interessieren? Wie funktioniert es? Was muss ich tun? Verwenden Sie Aufzählungspunkte, um die Übersichtlichkeit zu erhöhen. Halten Sie die Absätze kurz – maximal zwei bis drei Sätze. Mutige Hauptvorteile. Verwenden Sie Zwischenüberschriften, die allein beim Lesen eine Geschichte erzählen.
Konzentrieren Sie sich auf Vorteile gegenüber Funktionen. Eine Funktion ist „24/7-Kundensupport“. Ein Vorteil ist: „Holen Sie sich Hilfe, wann immer Sie sie brauchen – Tag und Nacht.“ Schreiben Sie in der zweiten Person („Sie“ und „Ihr“), um den Leser direkt anzusprechen. Gehen Sie präventiv auf Einwände ein: „Keine Kreditkarte erforderlich. Jederzeit kündbar.“ Der beste Landingpage-Text beseitigt jeden Grund, Nein zu sagen.
Design für Geschwindigkeit und Mobil
Die Ladezeit der Zielseite hat einen großen Einfluss auf die Conversion. Eine Verzögerung von einer Sekunde reduziert die Conversions um 20 % (Google). Optimieren Sie Bilder, minimieren Sie Code und verwenden Sie ein CDN. Testen Sie auf echten Mobilgeräten – über 60 % des Landingpage-Verkehrs kommt von Mobilgeräten. Stellen Sie sicher, dass Formulare auf kleinen Bildschirmen leicht auszufüllen sind und die Schaltflächen groß genug zum Antippen sind. Weitere Informationen zur Web-Performance finden Sie in unseremLeitfaden zu Web-Performance-Metriken.