Uma página de destino focada converte 10 vezes melhor do que uma página de site genérica.
Uma landing page é uma página independente projetada especificamente para uma campanha de marketing. Ao contrário da sua página inicial ou das páginas gerais do site, uma landing page tem um objetivo – e cada elemento atende a esse objetivo. De acordo com um estudo da Unbounce de 2025, as páginas de destino de maior conversão alcançam taxas de conversão de 20 a 30%, enquanto as páginas médias oscilam em torno de 2 a 5%.
Na x13apps, criamos páginas de destino que superam consistentemente as médias do setor. Aqui está nossa estrutura para construir páginas que convertem.
Um objetivo, uma mensagem, um apelo à ação
O erro mais comum da página de destino é tentar fazer muito. Uma landing page deve ter um único objetivo: gerar um lead, realizar uma venda ou conseguir uma inscrição. Remova menus de navegação, links da barra lateral e quaisquer outras distrações que possam desviar os visitantes. Cada elemento da página deve apoiar a meta de conversão principal.
Seu título deve comunicar a proposta de valor em três segundos. Deve corresponder ao anúncio ou e-mail que trouxe o visitante – a correspondência da mensagem é o fator de maior impacto no desempenho da página de destino. Se o seu anúncio disser “Guia de SEO gratuito”, o título da página de destino deverá dizer “Baixe seu guia de SEO gratuito”. A consistência entre o anúncio e a página de destino melhora a conversão em até 200%.
Construa confiança por meio de prova social e credibilidade
A confiança é a moeda das conversões online. Inclua depoimentos de clientes reais com nomes, fotos e resultados. Exiba logotipos de empresas com as quais você trabalhou. Mostre selos de confiança (segurança, garantias de satisfação) perto dos pontos de conversão. Inclua resultados de estudos de caso ou estatísticas que demonstrem sua credibilidade.
Depoimentos em vídeo convertem 20-30% melhor do que depoimentos em texto. Um pequeno vídeo de um cliente satisfeito descrevendo seus resultados é uma prova social poderosa. Se você não tiver um vídeo, depoimentos escritos detalhados com resultados específicos são a segunda melhor opção. Posicione a prova social com destaque – perto do título e perto do botão CTA.
Escreva um texto que responda o quê, por que e como
Sua copy deve responder tudo o que o visitante precisa saber para tomar uma decisão. O que é esta oferta? Por que eu deveria me importar? Como funciona? O que eu preciso fazer? Use marcadores para escaneabilidade. Mantenha os parágrafos curtos – duas a três frases no máximo. Principais benefícios ousados. Use subtítulos que contam uma história quando lidos sozinhos.
Concentre-se nos benefícios em vez dos recursos. Um recurso é “suporte ao cliente 24 horas por dia, 7 dias por semana”. Um benefício é "Obtenha ajuda sempre que precisar - dia ou noite". Escreva na segunda pessoa (“você” e “seu”) para falar diretamente com o leitor. Aborde as objeções preventivamente: "Não é necessário cartão de crédito. Cancele a qualquer momento." A melhor cópia da página de destino elimina todos os motivos para dizer não.
Design para velocidade e dispositivos móveis
O tempo de carregamento da página de destino tem um impacto enorme na conversão. Um atraso de um segundo reduz as conversões em 20% (Google). Otimize imagens, minimize o código e use um CDN. Teste em dispositivos móveis reais – mais de 60% do tráfego da página de destino vem de dispositivos móveis. Certifique-se de que os formulários sejam fáceis de preencher em telas pequenas e que os botões sejam grandes o suficiente para serem tocados. Para saber mais sobre desempenho na web, leia nossoguia de métricas de desempenho da web.