Die Erstellung großartiger Inhalte ist nur die halbe Miete – die Verbreitung ist die andere Hälfte.
Unter Inhaltsverteilung versteht man den Prozess, Ihre Inhalte über mehrere Kanäle zu bewerben, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Laut einem Bericht des Content Marketing Institute aus dem Jahr 2025 geben 65 % der B2B-Vermarkter an, dass ihre größte Herausforderung beim Content-Marketing die Verbreitung und nicht die Erstellung ist. Der durchschnittliche Blogbeitrag erhält nur 36 Social Shares und erhält Links von nur 1-2 Domains (Ahrefs) – nicht weil der Inhalt schlecht ist, sondern weil er nicht effektiv verbreitet wird.
Bei x13apps entwickeln wir Vertriebsstrategien, die jeden Inhalt verstärken. Hier ist unser Multi-Channel-Ansatz.
Eigene Kanäle: Kostenlos und direkt
Eigene Kanäle sind Plattformen, die Sie kontrollieren: Ihre Website, E-Mail-Newsletter und Social-Media-Profile. Beginnen Sie mit E-Mail – Ihrem aktivsten Zielgruppensegment. Senden Sie neue Inhalte mit einer überzeugenden Zusammenfassung an Ihre E-Mail-Liste. Teilen Sie es auf Social-Media-Plattformen, auf denen Ihr Publikum aktiv ist. Präsentieren Sie Ihre besten Inhalte im Ressourcenbereich Ihrer Website und im Bereich mit verwandten Beiträgen.
Eigene Kanäle verursachen keine laufenden Kosten und bauen im Laufe der Zeit ein Publikumsvermögen auf. Sie sind die Grundlage jeder Content-Distributionsstrategie.
Verdiente Kanäle: Verstärkung durch andere
Bei den verdienten Kanälen teilen andere Ihre Inhalte: Backlinks, Social Shares, Gastbeiträge, Podcast-Auftritte und Medienberichterstattung. Wenden Sie sich an Branchenpublikationen, die Ihre Inhalte möglicherweise wertvoll finden. Veröffentlichen Sie Gastbeiträge auf seriösen Websites. Treten Sie in Podcasts auf und teilen Sie Ihre besten Artikel als Ressourcen für Shownotizen.
Bauen Sie Beziehungen zu Branchenbeeinflussern auf, bevor Sie deren Hilfe benötigen. Teilen und kommentieren Sie ihre Inhalte regelmäßig. Wenn Sie etwas Wertvolles veröffentlichen, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie es teilen.
Bezahlte Kanäle: Beschleunigte Reichweite
Investieren Sie in bezahlte Werbung für Ihre besten Inhalte. Bewerben Sie leistungsstarke Blogbeiträge durch Social-Media-Werbung. Verwenden Sie Google Discovery Ads, um Nutzer zu erreichen, die Inhalte durchsuchen. Sprechen Sie Website-Besucher mit verwandten Inhaltsangeboten erneut an. Content-Promotion-Kampagnen haben in der Regel einen niedrigeren Cost-per-Click als Direktverkaufskampagnen.
Syndizierung und Neuveröffentlichung
Veröffentlichen Sie Ihre besten Inhalte erneut auf Plattformen wie Medium, LinkedIn Articles und Dev.to. Verwenden Sie kanonische Tags, die auf Ihren ursprünglichen Beitrag verweisen, um den SEO-Wert zu erhalten. Durch Syndication werden Ihre Inhalte einem etablierten Publikum auf diesen Plattformen zugänglich gemacht. Bei x13apps entwickeln wir umfassende Vertriebsstrategien, die den Ertrag jedes einzelnen Inhalts maximieren. Weitere Informationen finden Sie in unseremLeitfaden zur Wiederverwendung von Inhalten.