Criar ótimo conteúdo é apenas metade da batalha – a distribuição é a outra metade.
A distribuição de conteúdo é o processo de promoção do seu conteúdo por meio de vários canais para atingir um público mais amplo. De acordo com um relatório do Content Marketing Institute de 2025, 65% dos profissionais de marketing B2B afirmam que seu maior desafio no marketing de conteúdo é a distribuição, não a criação. Uma postagem média de blog recebe apenas 36 compartilhamentos sociais e ganha links de apenas 1 ou 2 domínios (Ahrefs) – não porque o conteúdo seja ruim, mas porque não é distribuído de forma eficaz.
Na x13apps, construímos estratégias de distribuição que amplificam cada conteúdo. Aqui está nossa abordagem multicanal.
Canais próprios: gratuitos e diretos
Canais próprios são plataformas que você controla: seu site, boletim informativo por e-mail e perfis de mídia social. Comece com e-mail – seu segmento de público mais engajado. Envie novo conteúdo para sua lista de e-mail com um resumo atraente. Compartilhe em plataformas de mídia social onde seu público está ativo. Apresente seu melhor conteúdo na seção de recursos do seu site e na área de postagens relacionadas.
Os canais próprios não têm custos contínuos e criam ativos de audiência ao longo do tempo. Eles são a base de qualquer estratégia de distribuição de conteúdo.
Canais conquistados: amplificação por meio de outros
Canais conquistados envolvem outras pessoas compartilhando seu conteúdo: backlinks, compartilhamentos sociais, postagens de convidados, aparições em podcasts e cobertura da mídia. Entre em contato com publicações do setor que possam considerar seu conteúdo valioso. Contribua com postagens de convidados para sites confiáveis. Apareça em podcasts e compartilhe seus melhores artigos como recursos de notas.
Construa relacionamentos com influenciadores do setor antes de precisar da ajuda deles. Compartilhe e comente seu conteúdo regularmente. Quando você publica algo valioso, é mais provável que eles o compartilhem.
Canais pagos: alcance acelerado
Invista em promoção paga para o seu melhor conteúdo. Promova postagens de blog de alto desempenho por meio de publicidade em mídias sociais. Use os anúncios Discovery do Google para alcançar os usuários que navegam no conteúdo. Redirecione os visitantes do site com ofertas de conteúdo relacionado. As campanhas de promoção de conteúdo normalmente têm custo por clique mais baixo do que as campanhas de vendas diretas.
Distribuição e republicação
Republice seu melhor conteúdo em plataformas como Medium, LinkedIn Articles e Dev.to. Use tags canônicas apontando para sua postagem original para preservar o valor de SEO. A distribuição expõe seu conteúdo a públicos estabelecidos nessas plataformas. Na x13apps, construímos estratégias de distribuição abrangentes que maximizam o retorno de cada conteúdo. Para mais, leia nossoguia de reaproveitamento de conteúdo.