Создание отличного контента — это только полдела, а распространение — вторая половина.
Распространение контента — это процесс продвижения вашего контента по нескольким каналам для охвата более широкой аудитории. Согласно отчету Института контент-маркетинга за 2025 год, 65% маркетологов B2B говорят, что их самой большой проблемой контент-маркетинга является распространение, а не создание. Среднестатистический пост в блоге получает только 36 репостов в социальных сетях и ссылки всего лишь с 1-2 доменов (Ahrefs) — не потому, что контент плохой, а потому, что он не распространяется эффективно.
В x13apps мы разрабатываем стратегии распространения, которые расширяют возможности каждого фрагмента контента. Вот наш многоканальный подход.
Собственные каналы: бесплатные и прямые
Собственные каналы — это платформы, которые вы контролируете: ваш веб-сайт, рассылка по электронной почте и профили в социальных сетях. Начните с электронной почты — вашего наиболее заинтересованного сегмента аудитории. Отправляйте новый контент в свой список адресов электронной почты с убедительным резюме. Делитесь информацией в социальных сетях, где ваша аудитория активна. Разместите свой лучший контент в разделе ресурсов вашего веб-сайта и в разделе связанных сообщений.
Собственные каналы не требуют постоянных затрат и со временем наращивают аудиторию. Они являются основой любой стратегии распространения контента.
Заработанные каналы: усиление через других
Заработанные каналы предполагают, что другие люди делятся вашим контентом: обратные ссылки, репосты в социальных сетях, гостевые посты, выступления в подкастах и освещение в СМИ. Обратитесь к отраслевым изданиям, которые могут найти ваш контент ценным. Публикуйте гостевые посты на авторитетных сайтах. Появляйтесь в подкастах и делитесь своими лучшими статьями в виде ресурсов для показа заметок.
Выстраивайте отношения с влиятельными лицами отрасли, прежде чем вам понадобится их помощь. Регулярно делитесь и комментируйте их контент. Когда вы публикуете что-то ценное, они с большей вероятностью поделятся этим.
Платные каналы: ускоренный охват
Инвестируйте в платное продвижение вашего лучшего контента. Продвигайте наиболее эффективные публикации в блогах с помощью рекламы в социальных сетях. Используйте Google Discovery Ads, чтобы охватить пользователей, просматривающих контент. Перенацеливайте посетителей веб-сайта с помощью предложений соответствующего контента. Кампании по продвижению контента обычно имеют более низкую цену за клик, чем кампании прямых продаж.
Синдикация и переиздание
Опубликуйте свой лучший контент повторно на таких платформах, как Medium, LinkedIn Articles и Dev.to. Используйте канонические теги, указывающие на исходную публикацию, чтобы сохранить ценность SEO. Синдикация предоставляет ваш контент устоявшейся аудитории на этих платформах. В x13apps мы разрабатываем комплексные стратегии распространения, которые максимизируют отдачу от каждого фрагмента контента. Подробнее читайте в нашемруководство по перепрофилированию контента.