Schlüsselwörter bilden die Brücke zwischen dem, was die Leute suchen, und dem, was Sie anbieten.
Bei der Keyword-Recherche geht es nicht darum, häufig verwendete Begriffe zu finden und sie in den Inhalt zu stopfen. Es geht darum, Ihre Zielgruppe zu verstehen und Inhalte zu erstellen, die in jeder Phase der Käuferreise ihren Absichten entsprechen. Laut einer Studie von SEMrush aus dem Jahr 2025 geben 61 % der Vermarkter an, dass die Verbesserung von SEO und der Ausbau ihrer organischen Präsenz für sie oberste Priorität im Inbound-Marketing haben, und diese Priorität beginnt bei der Keyword-Recherche.
Bei x13apps verwenden wir einen systematischen Ansatz zur Keyword-Recherche, der sich auf Relevanz, Absicht und realistische Chancen konzentriert. Hier ist unser genauer Ablauf.
Beginnen Sie mit Seed-Keywords und Brainstorming
Listen Sie die Kernthemen auf, die Ihr Unternehmen betreffen. Wenn Sie Webentwicklung anbieten, können Ihre Grundlagen Website-Design, WordPress-Entwicklung, E-Commerce-Lösungen und Website-Wartung umfassen. Streben Sie 10–15 Seed-Themen an. Dies sind die allgemeinen Kategorien, die Ihr Unternehmen definieren. Jedes Startthema generiert Dutzende spezifischer Keyword-Möglichkeiten, wenn Sie mit der Recherche beginnen.
Denken Sie über Ihre Dienstleistungen so nach, wie Ihre Kunden sie beschreiben, und nicht so, wie Sie sie intern beschreiben. Ein Kunde, der nach „Website-Hilfe“ sucht, benötigt möglicherweise tatsächlich „WordPress-Wartungsdienste“ oder „Website-Geschwindigkeitsoptimierung“. Nutzen Sie Kundengespräche, Support-Tickets und Verkaufsgespräche, um die Sprache zu ermitteln, die Ihre Zielgruppe tatsächlich verwendet.
Erweitern Sie mit Recherchetools
Verwenden Sie Keyword-Recherchetools, um verwandte Begriffe, Fragen und Long-Tail-Varianten zu finden. Der Google Keyword Planner ist kostenlos, wenn Sie Anzeigen schalten, aber Ahrefs, SEMrush und Ubersuggest bieten detailliertere Daten zu Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeit und Trendrichtung. Exportieren Sie Ihre Ergebnisse in eine nach Themenclustern geordnete Tabelle.
Achten Sie auf drei Kennzahlen: monatliches Suchvolumen (Ziel sind 100+), Keyword-Schwierigkeitsgrad (unter 30 für neue Websites, unter 50 für etablierte Websites) und Trendrichtung (stabil oder wachsend ist besser als rückläufig). Mithilfe von Google Trends lässt sich überprüfen, ob das Interesse an einem Thema zunimmt oder abnimmt – die Investition in ein rückläufiges Keyword lohnt sich selten.
Analysieren Sie die Suchabsicht für jedes Schlüsselwort
Klassifizieren Sie Schlüsselwörter nach Absicht: informativ (etwas lernen), navigationsbezogen (eine bestimmte Website finden), kommerziell (Optionen vor dem Kauf recherchieren) und transaktional (kaufbereit). Passen Sie Ihren Inhaltstyp an die Absicht an. Mit informativen Schlüsselwörtern werden Blogbeiträge und Leitfäden erstellt. Kommerzielle Schlüsselwörter erzeugen Vergleichsseiten und Rezensionen. Transaktionale Schlüsselwörter erzeugen Produkt- und Serviceseiten.
Das Ignorieren der Suchabsicht ist der häufigste Fehler bei der Keyword-Recherche. Wenn jemand nach „Beste SEO-Tools 2026“ sucht, möchte er einen Vergleich, keine Definition. Wenn Sie einen Definitionsartikel schreiben, erhalten Sie keinen Rang, unabhängig davon, wie gut er geschrieben ist. Die Algorithmen von Google sind ausgereift genug, um Intent-Diskrepanzen zu erkennen, und Ranking-Seiten stimmen fast immer mit der dominanten Intent für diese Suchanfrage überein.
Analysieren Sie Keyword-Lücken bei Mitbewerbern
Identifizieren Sie, für welche Keywords Ihre Konkurrenten einen Rang haben und für welche Keywords Sie keinen Rang haben. Verwenden Sie Tools wie die Content-Gap-Analyse von Ahrefs oder das Keyword-Gap-Tool von SEMrush. Finden Sie Möglichkeiten, bei denen Sie bessere Inhalte bereitstellen können – diese Lücken sind Ihr schnellster Weg zu Rankings. Priorisieren Sie Keywords, bei denen Konkurrenten schwache Inhalte haben (dünne Seiten, veraltete Informationen, schlechte Benutzererfahrung).
Eine gut strukturierte Keyword-Strategie gruppiert verwandte Begriffe in Themenclustern, mit einer Pillar-Seite, die auf unterstützende Beiträge verlinkt. Dies signalisiert Google thematische Autorität und verbessert das Ranking aller verwandten Begriffe. Eine gute Keyword-Recherche ist die Grundlage für effektives SEO – überprüfen Sie Ihre Recherche vierteljährlich, um sich an sich ändernde Trends und neue Möglichkeiten anzupassen.