Le parole chiave sono il ponte tra ciò che le persone cercano e ciò che offri.
La ricerca per parole chiave non consiste nel trovare termini ad alto volume e inserirli nei contenuti. Si tratta di comprendere il tuo pubblico e creare contenuti che corrispondano alle sue intenzioni in ogni fase del percorso dell'acquirente. Secondo uno studio del 2025 condotto da Semrush, il 61% dei professionisti del marketing afferma che migliorare la SEO e aumentare la propria presenza organica è la loro principale priorità di marketing in entrata, e la ricerca di parole chiave è il punto in cui inizia tale priorità.
Noi di x13apps utilizziamo un approccio sistematico alla ricerca di parole chiave che si concentra su pertinenza, intenzione e opportunità realistiche. Ecco il nostro processo esatto.
Inizia con le parole chiave seme e il brainstorming
Elenca gli argomenti principali relativi alla tua attività. Se offri sviluppo web, i tuoi semi potrebbero includere progettazione di siti web, sviluppo di WordPress, soluzioni di e-commerce e manutenzione di siti web. Punta a 10-15 argomenti seed. Queste sono le categorie generali che definiscono la tua attività. Ogni argomento seed genererà dozzine di opportunità di parole chiave specifiche quando inizi la ricerca.
Pensa ai tuoi servizi nel modo in cui i tuoi clienti li descrivono, non nel modo in cui li descrivi tu internamente. Un cliente che cerca "aiuto per il sito web" potrebbe effettivamente aver bisogno di "servizi di manutenzione WordPress" o di "ottimizzazione della velocità del sito web". Utilizza le conversazioni con i clienti, i ticket di supporto e le chiamate di vendita per identificare la lingua effettivamente utilizzata dal tuo pubblico.
Espandi utilizzando gli strumenti di ricerca
Utilizza gli strumenti di ricerca per parole chiave per trovare termini correlati, domande e varianti a coda lunga. Google Keyword Planner è gratuito se pubblichi annunci, ma Ahrefs, Semrush e Ubersuggest forniscono dati più dettagliati sul volume di ricerca, sulla difficoltà delle parole chiave e sulla direzione della tendenza. Esporta i tuoi risultati in un foglio di calcolo organizzato per cluster di argomenti.
Presta attenzione a tre parametri: volume di ricerca mensile (puntare a più di 100), difficoltà delle parole chiave (meno di 30 per i nuovi siti, meno di 50 per i siti consolidati) e direzione del trend (stabile o in crescita è meglio che in declino). Google Trends aiuta a verificare se l'interesse per un argomento è in aumento o in diminuzione: raramente vale la pena investire in una parola chiave in calo.
Analizza l'intento di ricerca per ogni parola chiave
Classifica le parole chiave in base all'intento: informativo (imparare qualcosa), di navigazione (trovare un sito specifico), commerciale (ricercare opzioni prima dell'acquisto) e transazionale (pronto per l'acquisto). Abbina il tipo di contenuto all'intento. Le parole chiave informative producono post di blog e guide. Le parole chiave commerciali producono pagine di confronto e recensioni. Le parole chiave transazionali producono pagine di prodotti e servizi.
Ignorare l’intento di ricerca è l’errore più comune nella ricerca di parole chiave. Se qualcuno cerca "i migliori strumenti SEO del 2026", vuole un confronto, non una definizione. Se scrivi un articolo di definizione, non ti classificherai indipendentemente da quanto bene sia scritto. Gli algoritmi di Google sono sufficientemente sofisticati da rilevare disallineamenti di intenti e il ranking delle pagine corrisponde quasi sempre all'intento dominante per quella query.
Analizzare le lacune nelle parole chiave della concorrenza
Identifica per quali parole chiave i tuoi concorrenti si posizionano per le quali tu non lo fai. Utilizza strumenti come l'analisi del gap dei contenuti di Ahrefs o lo strumento Keyword Gap di Semrush. Trova opportunità in cui puoi fornire contenuti migliori: queste lacune sono il percorso più veloce verso il posizionamento. Dai la priorità alle parole chiave in cui i concorrenti hanno contenuti deboli (pagine sottili, informazioni obsolete, scarsa esperienza utente).
Una strategia per parole chiave ben strutturata raggruppa i termini correlati in cluster di argomenti, con una pagina pilastro che collega ai post di supporto. Ciò segnala autorità di attualità a Google e migliora il posizionamento di tutti i termini correlati. Una buona ricerca di parole chiave è il fondamento di una SEO efficace: rivisita la tua ricerca trimestralmente per adattarla ai cambiamenti delle tendenze e alle nuove opportunità.