Ciò che viene misurato viene migliorato.
La SEO senza misurazione è una supposizione. Monitorare le metriche giuste ti mostra cosa funziona, cosa no e dove concentrare i tuoi sforzi successivamente. Secondo un sondaggio del 2025 condotto da Semrush, il 49% delle aziende non dispone di un chiaro sistema di misurazione SEO e quelle che lo fanno hanno 2,5 volte più probabilità di riportare un ROI positivo dai propri investimenti SEO.
Non tutte le metriche contano allo stesso modo. Le metriche di vanità come le visualizzazioni di pagina totali possono essere fuorvianti. Concentrati sulle metriche che si collegano direttamente ai risultati aziendali. Ecco i parametri chiave che monitoriamo per ogni cliente di x13apps.
Traffico organico: il punto di partenza
Tieni traccia delle sessioni organiche totali, dei visitatori nuovi rispetto a quelli di ritorno e della direzione del trend nel tempo. Utilizza Google Analytics o strumenti simili. I confronti mese su mese e anno su anno sono più significativi dei numeri assoluti, soprattutto per i siti più recenti in cui la base è piccola. Una tendenza sana del traffico organico è una crescita costante con variazioni stagionali.
Segmenta il traffico organico per tipo di pagina per capire quali parti del tuo sito sono più performanti. I post del blog, le pagine dei prodotti e le pagine dei servizi possono avere modelli di traffico molto diversi. Se il traffico del blog è in crescita ma il traffico delle pagine di servizio è stabile, potrebbe essere necessario aggiungere più collegamenti interni o migliorare gli inviti all'azione sui tuoi articoli.
Classifiche delle parole chiave: concentrati sulle tendenze, non sulle fluttuazioni giornaliere
Monitora le tue posizioni per le parole chiave target, ma non farti ossessionare dalle fluttuazioni giornaliere. Google testa e modifica spesso i risultati, soprattutto durante gli aggiornamenti principali. Concentrati sulla direzione del trend nel corso di settimane e mesi. Una parola chiave che si sposta dalla posizione 15 alla posizione 8 nell'arco di tre mesi è un segnale positivo, anche se rimbalza tra le 7 e le 10 di un giorno.
Tieni traccia del tuo portafoglio di parole chiave nel suo insieme anziché nei singoli termini. La percentuale di parole chiave nelle posizioni 1-3, 4-10 e 11-20 fornisce un quadro migliore del rendimento complessivo. Strumenti come Google Search Console, Ahrefs e Semrush forniscono il monitoraggio del ranking. Come minimo, controlla settimanalmente il rapporto sul rendimento di Google Search Console per impressioni, clic e posizione media.
Percentuale di clic: la metrica spesso dimenticata
La tua posizione nei risultati di ricerca è importante, ma lo sono anche il titolo e la meta descrizione. Una pagina classificata in posizione 3 con un CTR del 10% riceverà più traffico di una pagina classificata in posizione 2 con un CTR del 5%. Migliora il CTR scrivendo titoli e meta descrizioni accattivanti, utilizzando dati strutturati per ottenere risultati avanzati e testando approcci diversi.
Google Search Console fornisce dati CTR per query e pagina. Cerca pagine con impressioni elevate ma CTR basso: questi sono i principali candidati per il miglioramento del titolo e della meta descrizione. L'aggiunta di numeri, parole potenti o una chiara proposta di valore ai titoli spesso migliora il CTR del 10-30%.
Tasso di conversione: la metrica che conta davvero
Il traffico senza conversioni è vanità. Tieni traccia del modo in cui i visitatori organici convertono rispetto ad altri canali. Imposta il monitoraggio delle conversioni in Google Analytics per le azioni chiave: invio di moduli di contatto, telefonate, iscrizioni alla newsletter e acquisti. Confronta i tassi di conversione organici con il traffico a pagamento, social e diretto.
Ottimizza le pagine di destinazione per le azioni che contano per la tua attività. Un semplice test A/B su un pulsante di invito all'azione può migliorare i tassi di conversione del 15-30%. Noi di x13apps combiniamo i dati SEO con i dati di conversione per identificare quali parole chiave e pagine indirizzano non solo il traffico, ma i risultati aziendali effettivi. Imposta un monitoraggio adeguato prima di lanciare qualsiasi iniziativa SEO: i dati guideranno le tue decisioni e giustificheranno il tuo investimento.