衡量的内容得到改进。
没有测量的 SEO 就是猜测。跟踪正确的指标可以向您展示什么是有效的，什么是无效的，以及下一步应该集中精力在哪里。根据 Semrush 2025 年的一项调查，49% 的公司没有明确的 SEO 衡量系统，而那些有明确 SEO 衡量系统的公司报告 SEO 投资获得正投资回报率的可能性是其他公司的 2.5 倍。
并非所有指标都同等重要。总页面浏览量等虚荣指标可能会产生误导。关注与业务成果直接相关的指标。以下是我们为 x13apps 的每个客户跟踪的关键指标。
有机流量——起点
跟踪总有机会话、新访客与回访者以及随时间变化的趋势方向。使用 Google Analytics 或类似工具。环比和同比比较比绝对数字更有意义，特别是对于基数较小的较新网站。健康的自然流量趋势是随着季节变化而稳定增长。
按页面类型细分自然流量，以了解网站的哪些部分正在发挥作用。博客文章、产品页面和服务页面可能具有截然不同的流量模式。如果博客流量在增长，但服务页面流量持平，您可能需要添加更多内部链接或改进文章的号召性用语。
关键词排名——关注趋势，而不是每日波动
监控目标关键词的排名，但不要过分关注每日波动。 Google 经常测试和调整结果，尤其是在核心更新期间。关注几周和几个月的趋势方向。关键字在三个月内从第 15 位移动到第 8 位是一个积极信号，即使它每天在第 7 位到第 10 位之间反弹。
跟踪您的关键字组合作为一个整体，而不是单个术语。排名 1-3、4-10 和 11-20 的关键字百分比可以更好地了解整体效果。 Google Search Console、Ahrefs 和 Semrush 等工具提供排名跟踪。至少每周检查一次 Google Search Console 效果报告，了解展示次数、点击次数和平均排名。
点击率——经常被遗忘的指标
您在搜索结果中的位置很重要，您的标题和元描述也很重要。排名第 3 位、点击率 10% 的页面将比排名第 2 位、点击率 5% 的页面获得更多流量。通过编写引人注目的标题和元描述、使用结构化数据来实现丰富的结果以及测试不同的方法来提高点击率。
Google Search Console 按查询和页面提供点击率数据。寻找展示次数高但点击率低的页面——这些是标题和元描述改进的主要候选者。在标题中添加数字、有力的词语或明确的价值主张通常可以将点击率提高 10-30%。
转化率——真正重要的指标
没有转化的流量就是虚荣。跟踪有机访客与其他渠道相比的转化情况。在 Google Analytics 中针对关键操作设置转化跟踪：联系表单提交、电话、新闻通讯注册和购买。将自然转化率与付费流量、社交流量和直接流量进行比较。
优化对您的业务重要的操作的登陆页面。对号召性用语按钮进行简单的 A/B 测试可以将转化率提高 15-30%。在 x13apps，我们将 SEO 数据与转化数据相结合，以确定哪些关键字和页面不仅能带来流量，还能带来实际的业务成果。在启动任何 SEO 计划之前设置适当的跟踪 - 数据将指导您的决策并证明您的投资是合理的。