Ce qui est mesuré est amélioré.
Le référencement sans mesure n’est qu’une conjecture. Le suivi des bonnes mesures vous montre ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et sur quoi concentrer ensuite vos efforts. Selon une enquête réalisée en 2025 par Semrush, 49 % des entreprises n'ont pas mis en place un système clair de mesure du référencement – et celles qui en ont sont 2,5 fois plus susceptibles de signaler un retour sur investissement positif de leurs investissements SEO.
Toutes les mesures n’ont pas la même importance. Les mesures vaniteuses telles que le nombre total de pages vues peuvent être trompeuses. Concentrez-vous sur les indicateurs directement liés aux résultats commerciaux. Voici les indicateurs clés que nous suivons pour chaque client chez x13apps.
Trafic organique – Le point de départ
Suivez le nombre total de sessions organiques, les nouveaux visiteurs par rapport aux visiteurs connus et l'orientation des tendances au fil du temps. Utilisez Google Analytics ou des outils similaires. Les comparaisons d'un mois à l'autre et d'une année à l'autre sont plus significatives que les chiffres absolus, en particulier pour les sites les plus récents où la base est petite. Une tendance saine du trafic organique est une croissance régulière avec des variations saisonnières.
Segmentez le trafic organique par type de page pour comprendre quelles parties de votre site sont performantes. Les articles de blog, les pages de produits et les pages de services peuvent avoir des modèles de trafic très différents. Si le trafic du blog augmente mais que le trafic des pages de service est stable, vous devrez peut-être ajouter davantage de liens internes ou améliorer les appels à l'action sur vos articles.
Classement des mots clés – Concentrez-vous sur les tendances et non sur les fluctuations quotidiennes
Surveillez vos positions pour les mots-clés cibles, mais ne soyez pas obsédé par les fluctuations quotidiennes. Google teste et ajuste fréquemment les résultats, en particulier lors des mises à jour principales. Concentrez-vous sur l’orientation des tendances au fil des semaines et des mois. Un mot-clé passant de la position 15 à la position 8 sur trois mois est un signal positif, même s'il rebondit entre 7 et 10 au jour le jour.
Suivez votre portefeuille de mots clés dans son ensemble plutôt que des termes individuels. Le pourcentage de mots-clés aux positions 1 à 3, 4 à 10 et 11 à 20 donne une meilleure idée des performances globales. Des outils tels que Google Search Console, Ahrefs et Semrush assurent le suivi des classements. Au minimum, consultez chaque semaine votre rapport sur les performances de la console de recherche Google pour connaître les impressions, les clics et la position moyenne.
Taux de clics – La mesure souvent oubliée
Votre position dans les résultats de recherche est importante, tout comme votre titre et votre méta description. Une page classée en position 3 avec un CTR de 10 % obtiendra plus de trafic qu'une page classée en position 2 avec un CTR de 5 %. Améliorez le CTR en rédigeant des titres et des méta descriptions convaincants, en utilisant des données structurées pour permettre des résultats riches et en testant différentes approches.
Google Search Console fournit des données CTR par requête et par page. Recherchez les pages avec des impressions élevées mais un faible CTR : ce sont les principales candidates pour l'amélioration du titre et de la méta-description. L'ajout de chiffres, de mots puissants ou d'une proposition de valeur claire aux titres améliore fréquemment le CTR de 10 à 30 %.
Taux de conversion – La mesure qui compte vraiment
Le trafic sans conversions est une vanité. Suivez la conversion des visiteurs organiques par rapport aux autres canaux. Configurez le suivi des conversions dans Google Analytics pour les actions clés : soumissions de formulaires de contact, appels téléphoniques, inscriptions à la newsletter et achats. Comparez les taux de conversion organiques au trafic payant, social et direct.
Optimisez les pages de destination pour les actions importantes pour votre entreprise. Un simple test A/B sur un bouton d’appel à l’action peut améliorer les taux de conversion de 15 à 30 %. Chez x13apps, nous combinons les données de référencement avec les données de conversion pour identifier les mots-clés et les pages qui génèrent non seulement du trafic, mais aussi des résultats commerciaux réels. Mettez en place un suivi approprié avant de lancer toute initiative de référencement : les données guideront vos décisions et justifieront votre investissement.