То, что измеряется, улучшается.
SEO без измерения — это догадки. Отслеживание правильных показателей покажет вам, что работает, а что нет и на чем сосредоточить свои усилия дальше. Согласно опросу Semrush, проведенному в 2025 году, 49% компаний не имеют четкой системы измерения SEO, а те, у кого она есть, в 2,5 раза чаще сообщают о положительной рентабельности инвестиций в SEO.
Не все показатели имеют одинаковое значение. Показатели тщеславия, такие как общее количество просмотров страниц, могут вводить в заблуждение. Сосредоточьтесь на показателях, которые напрямую связаны с бизнес-результатами. Вот ключевые показатели, которые мы отслеживаем для каждого клиента x13apps.
Органический трафик — отправная точка
Отслеживайте общее количество органических сеансов, соотношение новых и вернувшихся посетителей, а также направление тенденций с течением времени. Используйте Google Analytics или аналогичные инструменты. Сравнение по месяцам и годам более значимо, чем абсолютные цифры, особенно для новых сайтов с небольшой базой. Здоровая тенденция органического трафика — устойчивый рост с сезонными колебаниями.
Сегментируйте органический трафик по типам страниц, чтобы понять, какие части вашего сайта работают. Сообщения в блогах, страницы продуктов и страниц услуг могут иметь очень разные модели трафика. Если посещаемость блога растет, а посещаемость служебных страниц остается неизменной, возможно, вам придется добавить больше внутренних ссылок или улучшить призывы к действию в своих статьях.
Рейтинг ключевых слов — фокусируйтесь на тенденциях, а не на ежедневных колебаниях
Следите за своими позициями по целевым ключевым словам, но не зацикливайтесь на ежедневных колебаниях. Google часто тестирует и корректирует результаты, особенно во время основных обновлений. Сосредоточьтесь на направлении тренда в течение недель и месяцев. Ключевое слово, перемещающееся с позиции 15 на позицию 8 в течение трех месяцев, является положительным сигналом, даже если оно ежедневно колеблется между 7 и 10 позициями.
Отслеживайте свой портфель ключевых слов в целом, а не отдельные термины. Процент ключевых слов на позициях 1–3, 4–10 и 11–20 дает лучшее представление об общей эффективности. Такие инструменты, как Google Search Console, Ahrefs и Semrush, обеспечивают отслеживание рейтинга. Как минимум еженедельно проверяйте отчет об эффективности Google Search Console на предмет показов, кликов и средней позиции.
Рейтинг кликов — часто забываемый показатель
Ваша позиция в результатах поиска имеет значение, равно как и заголовок и метаописание. Страница на позиции 3 с CTR 10% получит больше трафика, чем страница на позиции 2 с CTR 5%. Улучшите CTR, написав привлекательные заголовки и метаописания, используя структурированные данные для получения расширенных результатов и протестировав различные подходы.
Консоль поиска Google предоставляет данные CTR по запросу и странице. Ищите страницы с высоким количеством показов, но низким CTR — это основные кандидаты на улучшение заголовков и метаописаний. Добавление цифр, сильных слов или четкого ценностного предложения к заголовкам часто повышает CTR на 10–30%.
Коэффициент конверсии — показатель, который действительно имеет значение
Трафик без конверсий — суета. Отслеживайте, как конвертируются органические посетители по сравнению с другими каналами. Настройте отслеживание конверсий в Google Analytics для ключевых действий: отправки контактной формы, телефонных звонков, подписки на рассылку новостей и покупок. Сравните коэффициенты органической конверсии с платным, социальным и прямым трафиком.
Оптимизируйте целевые страницы для действий, которые важны для вашего бизнеса. Простой A/B-тест кнопки призыва к действию может повысить коэффициент конверсии на 15–30%. В x13apps мы объединяем данные SEO с данными о конверсиях, чтобы определить, какие ключевые слова и страницы приносят не только трафик, но и реальные бизнес-результаты. Настройте правильное отслеживание перед запуском какой-либо SEO-инициативы — данные будут определять ваши решения и оправдывать ваши инвестиции.