O que é medido é melhorado.
SEO sem medição é suposição. Acompanhar as métricas corretas mostra o que está funcionando, o que não está e onde concentrar seus esforços em seguida. De acordo com uma pesquisa de 2025 da Semrush, 49% das empresas não possuem um sistema claro de medição de SEO - e aquelas que o possuem têm 2,5 vezes mais probabilidade de relatar um ROI positivo de seus investimentos em SEO.
Nem todas as métricas são igualmente importantes. Métricas de vaidade, como o total de visualizações de páginas, podem ser enganosas. Concentre-se nas métricas que se conectam diretamente aos resultados de negócios. Aqui estão as principais métricas que rastreamos para cada cliente no x13apps.
Tráfego orgânico – o ponto de partida
Acompanhe o total de sessões orgânicas, visitantes novos e recorrentes e a direção das tendências ao longo do tempo. Use o Google Analytics ou ferramentas semelhantes. As comparações mês a mês e ano a ano são mais significativas do que números absolutos, especialmente para sites mais novos onde a base é pequena. Uma tendência saudável de tráfego orgânico é o crescimento constante com variações sazonais.
Segmente o tráfego orgânico por tipo de página para entender quais partes do seu site estão apresentando desempenho. Postagens de blog, páginas de produtos e páginas de serviços podem ter padrões de tráfego muito diferentes. Se o tráfego do blog estiver crescendo, mas o tráfego da página de serviço estiver estável, pode ser necessário adicionar mais links internos ou melhorar as frases de chamariz em seus artigos.
Classificações de palavras-chave - foco nas tendências, não nas flutuações diárias
Monitore suas posições em busca de palavras-chave específicas, mas não fique obcecado com as flutuações diárias. O Google testa e ajusta frequentemente os resultados, especialmente durante as atualizações principais. Concentre-se na direção da tendência ao longo de semanas e meses. Uma palavra-chave passando da posição 15 para a posição 8 ao longo de três meses é um sinal positivo, mesmo que salte entre 7 e 10 dias após dia.
Acompanhe seu portfólio de palavras-chave como um todo, em vez de termos individuais. A porcentagem de palavras-chave nas posições 1 a 3, 4 a 10 e 11 a 20 oferece uma imagem melhor do desempenho geral. Ferramentas como Google Search Console, Ahrefs e Semrush fornecem rastreamento de classificação. No mínimo, verifique semanalmente o relatório de desempenho do Google Search Console para impressões, cliques e posição média.
Taxa de cliques – a métrica frequentemente esquecida
Sua posição nos resultados de pesquisa é importante, mas seu título e meta descrição também. Uma página classificada na posição 3 com uma CTR de 10% obterá mais tráfego do que uma página classificada na posição 2 com uma CTR de 5%. Melhore a CTR escrevendo títulos e meta descrições atraentes, usando dados estruturados para permitir resultados aprimorados e testando diferentes abordagens.
O Google Search Console fornece dados de CTR por consulta e página. Procure páginas com altas impressões, mas baixa CTR – essas são as principais candidatas para melhorias de título e meta descrição. Adicionar números, palavras poderosas ou uma proposta de valor clara aos títulos frequentemente melhora a CTR em 10-30%.
Taxa de conversão – a métrica que realmente importa
Tráfego sem conversões é vaidade. Acompanhe como os visitantes orgânicos convertem em comparação com outros canais. Configure o acompanhamento de conversões no Google Analytics para ações principais: envios de formulários de contato, ligações, inscrições em boletins informativos e compras. Compare as taxas de conversão orgânica com o tráfego pago, social e direto.
Otimize as landing pages para as ações que são importantes para o seu negócio. Um simples teste A/B em um botão de call to action pode melhorar as taxas de conversão em 15-30%. Na x13apps, combinamos dados de SEO com dados de conversão para identificar quais palavras-chave e páginas geram não apenas tráfego, mas resultados reais de negócios. Configure o rastreamento adequado antes de lançar qualquer iniciativa de SEO – os dados guiarão suas decisões e justificarão seu investimento.