ما يتم قياسه يتم تحسينه.
تحسين محركات البحث بدون قياس هو مجرد تخمين. يوضح لك تتبع المقاييس الصحيحة ما الذي ينجح، وما الذي لا ينجح، وأين يجب تركيز جهودك بعد ذلك. وفقًا لدراسة استقصائية أجرتها Semrush عام 2025، فإن 49% من الشركات ليس لديها نظام واضح لقياس تحسين محركات البحث - وتلك التي لديها من المرجح أن تبلغ 2.5 مرة عن عائد استثمار إيجابي من استثماراتها في تحسين محركات البحث.
ليست كل المقاييس مهمة على قدم المساواة. يمكن أن تكون المقاييس التافهة، مثل إجمالي مشاهدات الصفحة، مضللة. ركز على المقاييس التي ترتبط مباشرة بنتائج الأعمال. فيما يلي المقاييس الرئيسية التي نتتبعها لكل عميل في x13apps.
حركة المرور العضوية – نقطة البداية
تتبع إجمالي الجلسات العضوية، والزائرين الجدد مقابل العائدين، واتجاه الاتجاه بمرور الوقت. استخدم Google Analytics أو أدوات مماثلة. تعتبر المقارنات الشهرية والسنوية أكثر أهمية من الأرقام المطلقة، خاصة بالنسبة للمواقع الأحدث التي تكون القاعدة فيها صغيرة. الاتجاه الصحي لحركة المرور العضوية هو النمو المطرد مع التغيرات الموسمية.
قم بتقسيم حركة المرور العضوية حسب نوع الصفحة لفهم أجزاء موقعك ذات الأداء. قد تحتوي منشورات المدونة وصفحات المنتجات وصفحات الخدمة على أنماط حركة مرور مختلفة جدًا. إذا كانت حركة مرور المدونة تتزايد ولكن حركة مرور صفحة الخدمة ثابتة، فقد تحتاج إلى إضافة المزيد من الروابط الداخلية أو تحسين العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على مقالاتك.
تصنيفات الكلمات الرئيسية - التركيز على الاتجاهات، وليس التقلبات اليومية
راقب مواضع الكلمات الرئيسية المستهدفة، ولكن لا تستحوذ على التقلبات اليومية. تقوم Google باختبار النتائج وتعديلها بشكل متكرر، خاصة أثناء التحديثات الأساسية. التركيز على اتجاه الاتجاه على مدى الأسابيع والأشهر. تعتبر الكلمة الرئيسية التي تتحرك من الموضع 15 إلى الموضع 8 على مدى ثلاثة أشهر إشارة إيجابية، حتى لو كانت ترتد بين 7 و 10 يومًا بعد يوم.
تتبع محفظة كلماتك الرئيسية ككل بدلاً من المصطلحات الفردية. تعطي النسبة المئوية للكلمات الرئيسية في المواضع 1-3، و4-10، و11-20 صورة أفضل للأداء العام. توفر أدوات مثل Google Search Console وAhrefs وSemrush إمكانية تتبع الترتيب. على الأقل، تحقق من تقرير أداء Google Search Console أسبوعيًا لمعرفة مرات الظهور والنقرات ومتوسط موضع الإعلان.
نسبة النقر إلى الظهور — المقياس الذي غالبًا ما يُنسى
موقعك في نتائج البحث مهم، ولكن الأمر كذلك بالنسبة للعنوان والوصف التعريفي. سيحصل تصنيف الصفحة في الموضع 3 بنسبة نقر إلى ظهور تبلغ 10% على عدد زيارات أكبر من تصنيف الصفحة في الموضع 2 بنسبة نقر إلى ظهور تبلغ 5%. قم بتحسين نسبة النقر إلى الظهور عن طريق كتابة عناوين وأوصاف تعريفية مقنعة، باستخدام البيانات المنظمة لتمكين النتائج الغنية، واختبار أساليب مختلفة.
توفر Google Search Console بيانات نسبة النقر إلى الظهور حسب الاستعلام والصفحة. ابحث عن الصفحات ذات مرات الظهور العالية ولكن نسبة النقر إلى الظهور منخفضة - فهي مرشحة رئيسية لتحسين العنوان والوصف التعريفي. تؤدي إضافة أرقام أو كلمات قوية أو عرض قيمة واضحة إلى العناوين بشكل متكرر إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 10-30%.
معدل التحويل — المقياس الذي يهم بالفعل
حركة المرور دون تحويلات هي الغرور. تتبع كيفية تحويل الزوار العضويين مقارنة بالقنوات الأخرى. قم بإعداد تتبع التحويل في Google Analytics للإجراءات الرئيسية: عمليات إرسال نماذج الاتصال، والمكالمات الهاتفية، والاشتراكات في الرسائل الإخبارية، والمشتريات. قارن معدلات التحويل العضوية مع حركة المرور المدفوعة والاجتماعية والمباشرة.
قم بتحسين الصفحات المقصودة للإجراءات التي تهم عملك. يمكن أن يؤدي اختبار A/B البسيط على زر الحث على اتخاذ إجراء إلى تحسين معدلات التحويل بنسبة 15-30%. في x13apps، نقوم بدمج بيانات تحسين محركات البحث (SEO) مع بيانات التحويل لتحديد الكلمات الرئيسية والصفحات التي لا تجذب حركة المرور فحسب، بل نتائج الأعمال الفعلية. قم بإعداد التتبع المناسب قبل إطلاق أي مبادرة لتحسين محركات البحث - ستوجه البيانات قراراتك وتبرر استثمارك.