Scrivere per i motori di ricerca e per gli esseri umani allo stesso tempo.
Un post sul blog ben scritto serve due tipi di pubblico: le persone che lo leggono e i motori di ricerca che lo indicizzano. Il miglior contenuto soddisfa entrambi. Secondo HubSpot, le aziende che hanno un blog ricevono il 55% in più di visitatori del sito web e il 97% in più di link in entrata rispetto a quelle che non lo fanno. Ma non va bene un post qualsiasi: deve essere ottimizzato sia per la leggibilità che per la visibilità nella ricerca.
Scrivere contenuti SEO-friendly è un’abilità che migliora con la pratica. Pubblicare in modo coerente è più importante della perfezione. Un singolo post di alta qualità a settimana supera sette post affrettati. Ecco la nostra struttura collaudata per scrivere post di alto livello.
Inizia con la ricerca delle parole chiave, non una pagina vuota
Prima di scrivere una sola parola, scopri cosa cercano le persone. Utilizza strumenti come Google Keyword Planner, Ahrefs o Semrush per trovare termini pertinenti con volume di ricerca mensile superiore a 100 e difficoltà delle parole chiave inferiore a 30 per i nuovi siti. Scegli una parola chiave principale e da tre a cinque termini secondari correlati. La parola chiave principale dovrebbe apparire nel titolo, H2, nel primo paragrafo e in almeno due sottotitoli H3.
Presta particolare attenzione alle parole chiave a coda lunga: frasi con tre o più parole che indicano un intento specifico. Ad esempio, "come ottimizzare un sito web per la SEO locale" ha un potenziale di conversione più elevato rispetto a "SEO" perché chi effettua la ricerca sa esattamente di cosa ha bisogno. Le parole chiave a coda lunga costituiscono il 70% di tutte le ricerche web (Ahrefs).
Scrivi titoli che guadagnano clic
Il tuo titolo è la prima cosa che vedono sia i motori di ricerca che i lettori. Determina se qualcuno fa clic sul tuo risultato o scorre oltre. Includi la tua parola chiave principale in modo naturale e rendila abbastanza convincente da guadagnare un clic. I titoli tra 50 e 60 caratteri hanno un rendimento migliore nei risultati di ricerca perché Google visualizza i primi 50-60 caratteri del tag del titolo.
Usa parole potenti che suscitano emozioni o curiosità: "Essenziale", "Comprovato", "Completo", "Guida", "Strategie", "2026". I numeri aumentano anche la percentuale di clic: i titoli con numeri ottengono in media il 36% di clic in più (Backlinko). Confronta "Suggerimenti SEO" con "10 consigli SEO che hanno raddoppiato il nostro traffico in 30 giorni". Il secondo titolo è specifico, quantificabile e intrigante.
Struttura per la scansione e il coinvolgimento
La maggior parte delle persone esegue la scansione prima di leggere. Utilizza le intestazioni H2 e H3 per suddividere il contenuto in sezioni chiare. Mantieni i paragrafi brevi: da due a quattro frasi al massimo. Utilizza elenchi puntati, frasi chiave in grassetto ed elenchi numerati ove appropriato. Secondo il Nielsen Norman Group, gli utenti leggono in media solo il 20-28% delle parole presenti su una pagina durante una visita. Rendi i punti chiave impossibili da perdere.
Ciascuna sezione dovrebbe rispondere a una domanda specifica o coprire un punto specifico. Se una sezione cerca di fare troppo, dividetela in due. I lettori dovrebbero essere in grado di comprendere gli argomenti principali del post leggendo solo i titoli e il testo in grassetto.
Scrivi contenuti completi che rispondano a ogni domanda
I contenuti scarsi non si classificano. Tratta l'argomento in modo approfondito. Punta a contenere da 800 a 1.500 parole nei post standard: la nostra analisi dei contenuti di alto livello mostra che le pagine nelle posizioni 1-3 contengono in media 2.416 parole, ma per la maggior parte dei blog aziendali 1.200 parole ben scritte sono sufficienti per stabilire autorità. Includi esempi, dati e istruzioni pratiche.
Anticipa le domande di follow-up che i tuoi lettori avranno e rispondi all'interno del post. Se stai scrivendo su "come scegliere un CMS", affronta i prezzi, la scalabilità, la facilità d'uso e la migrazione. Un post completo riduce la necessità per i lettori di visitare più fonti, il che aumenta il tempo di permanenza e segnala la qualità a Google.
Ottimizza immagini, metadati e URL
Le immagini rallentano le pagine se non ottimizzate. Comprimi tutte le immagini fino a meno di 100 KB utilizzando formati moderni come WebP. Utilizza nomi di file descrittivi (seo-blog-writing-tips.jpg, non IMG_4592.jpg) e includi la tua parola chiave nel testo alternativo. Scrivi una meta descrizione accattivante tra 120 e 155 caratteri che includa la tua parola chiave principale e incoraggi i clic. Utilizza URL puliti e descrittivi che corrispondano al titolo del tuo post: evita parametri, numeri o date se non necessario.
Scrivere contenuti SEO-friendly è un’abilità che si accumula nel tempo. Ogni post che pubblichi crea autorità per il tuo dominio e crea più opportunità di essere trovato nella ricerca. In x13apps applichiamo questi principi a ogni contenuto che creiamo per i nostri clienti.