同时为搜索引擎和人类写作。
一篇写得好的博客文章服务于两个受众：阅读它的人和索引它的搜索引擎。最好的内容可以满足两者。据 HubSpot 称，与不使用博客的公司相比，使用博客的公司收到的网站访问者数量增加了 55%，入站链接数量增加了 97%。但并不是任何博客文章都可以——它必须针对可读性和搜索可见性进行优化。
编写 SEO 友好的内容是一项可以通过练习提高的技能。持续出版比完美更重要。每周一篇高质量的帖子胜过七篇匆忙的帖子。这是我们经过验证的用于撰写排名帖子的框架。
从关键词研究开始——不是空白页
在写一个单词之前，先了解人们在搜索什么。使用 Google Keyword Planner、Ahrefs 或 Semrush 等工具为新网站查找每月搜索量高于 100 且关键字难度低于 30 的相关术语。选择一个主要关键字和三到五个相关的次要术语。主要关键字应出现在标题、H2、第一段和至少两个 H3 副标题中。
特别注意长尾关键词——包含三个或更多单词的短语，表明特定意图。例如，“如何针对本地 SEO 优化网站”比“SEO”具有更高的转化潜力，因为搜索者确切地知道他们需要什么。长尾关键词占所有网络搜索的 70% (Ahrefs)。
撰写赢得点击的标题
您的标题是搜索引擎和读者首先看到的。它确定有人点击您的结果还是滚动过去。自然地包含您的主要关键字，并使其具有足够的吸引力以赢得点击。 50 到 60 个字符之间的标题在搜索结果中效果最佳，因为 Google 显示标题标签的前 50-60 个字符。
使用激发情感或好奇心的有力词语：“基本”、“经过验证”、“完整”、“指南”、“策略”、“2026”。数字还可以提高点击率——带有数字的标题平均点击次数增加 36% (Backlinko)。将“SEO 技巧”与“在 30 天内使我们的流量翻倍的 10 个 SEO 技巧”进行比较。第二个标题具体、可量化且有趣。
可扫描性和参与度的结构
大多数人在阅读之前先浏览一下。使用 H2 和 H3 标题将内容分成清晰的部分。保持段落简短——最多两到四句话。在适当的情况下使用项目符号、粗体关键短语和编号列表。根据 Nielsen Norman Group 的数据，用户在平均访问期间仅阅读页面上 20-28% 的文字。让关键点不容错过。
每个部分应回答一个具体问题或涵盖一个具体要点。如果一个部分试图做太多事情，请将其分成两部分。读者只需阅读标题和粗体文本就应该能够理解帖子的主要论点。
编写回答每个问题的综合内容
薄弱的内容没有排名。彻底涵盖您的主题。标准帖子的目标是 800 到 1,500 字——我们对排名靠前的内容的分析显示，位置 1-3 的页面平均有 2,416 字，但对于大多数商业博客来说，1,200 字写得好就足以建立权威。包括示例、数据点和实用说明。
预测读者将提出的后续问题并在帖子中回答。如果您正在撰写有关“如何选择 CMS”的文章，请解决定价、可扩展性、易用性和迁移问题。综合性的帖子减少了读者访问多个来源的需要，从而增加了停留时间并向 Google 发出信号质量。
优化图像、元数据和 URL
如果不优化，图像会减慢页面速度。使用 WebP 等现代格式将所有图像压缩到 100 KB 以下。使用描述性文件名（seo-blog-writing-tips.jpg，而不是 IMG_4592.jpg），并在替代文本中包含您的关键字。编写 120 到 155 个字符之间引人注目的元描述，其中包括您的主要关键字并鼓励点击。使用与您的帖子标题相匹配的干净、描述性的 URL — 除非必要，否则避免使用参数、数字或日期。
编写 SEO 友好的内容是一项随着时间的推移而不断增强的技能。您发布的每篇帖子都会为您的领域建立权威，并创造更多在搜索中被发现的机会。在 x13apps，我们将这些原则应用于为客户创建的每一条内容。