La búsqueda en la App Store es el principal canal de descubrimiento de aplicaciones.
Según Apple, el 65% de las descargas de aplicaciones se originan en la búsqueda en la App Store. Los tres primeros resultados de búsqueda captan el 70% de todos los clics. Mejorar la clasificación de su aplicación en una posición aumenta las descargas entre un 30% y un 50% según los datos de SplitMetrics. A pesar de esto, la mayoría de las aplicaciones descuidan el ASO más allá de la optimización básica de palabras clave. Las estrategias avanzadas de ASO combinan optimización de palabras clave, optimización de la tasa de conversión y señales de participación para dominar los resultados de búsqueda de la tienda de aplicaciones.
En x13apps, optimizamos las aplicaciones para lograr la máxima visibilidad y conversión. Aquí están nuestras estrategias avanzadas.
Investigación y optimización de palabras clave
La investigación de palabras clave para tiendas de aplicaciones difiere del SEO web. Las palabras clave de la App Store se comparan con el título, el subtítulo y el campo de palabras clave de la aplicación. Google Play compara el título, la descripción breve y la descripción completa. El campo de palabras clave de la App Store tiene un límite de 100 caracteres; Usa cada personaje. Evite espacios entre palabras clave (separe con comas). No repita las palabras clave que ya están en su título o subtítulo. Utilice todo el espacio de campo disponible: título de App Store (30 caracteres), subtítulo (30 caracteres), campo de palabra clave (100 caracteres).
Investigue las palabras clave de la competencia utilizando herramientas como Sensor Tower, AppTweak o Mobile Action. Identifique palabras clave de gran volumen y baja competencia. Apunte a palabras clave de cola larga con una intención de compra específica: "aplicación de gestión de proyectos para autónomos" en lugar de "aplicación de gestión de proyectos". Supervise la clasificación de las palabras clave semanalmente y ajústela según el rendimiento. Localice palabras clave para cada mercado objetivo. Es posible que una palabra clave en inglés no tenga equivalente en coreano o japonés. Contrate hablantes nativos para la localización, no para la traducción automática.
Activos visuales que convierten
El ícono de tu aplicación es lo primero que ven los usuarios. Debe ser: simple (reconocible en 60x60 px), distintivo (destacado en una cuadrícula de íconos) y relevante (comunica el propósito de la aplicación). Pruebe múltiples variantes de íconos. El ícono con mejor rendimiento puede aumentar la conversión en un 25%. Las capturas de pantalla son la página de su tienda de aplicaciones: las dos primeras capturas de pantalla determinan si los usuarios se desplazan más o se van. Lidera con tu propuesta de valor más sólida, no con tu pantalla de inicio de sesión. Utilice subtítulos para resaltar características y beneficios específicos.
Los vídeos de vista previa de aplicaciones (App Store) y los vídeos promocionales (Google Play) aumentan la conversión entre un 20 y un 35 %. Los primeros 3 segundos determinan si los usuarios miran el resto. Comience con su característica más atractiva. Muestra el uso real de la aplicación, no maquetas animadas. Mantenga los videos por debajo de 30 segundos. Actualice los recursos visuales según la temporada: los temas navideños, las actualizaciones de funciones y la compatibilidad con nuevos dispositivos mantienen su listado actualizado. Los activos visuales nuevos indican al algoritmo de la tienda de aplicaciones que su aplicación se mantiene activamente.
Aprovechar las calificaciones y reseñas
Las calificaciones y reseñas son la prueba social más fuerte. Las aplicaciones con más de 4 estrellas tienen tasas de conversión 3 veces más altas que las aplicaciones de 3 estrellas. Solicite a los usuarios calificaciones en momentos positivos: después de completar una tarea, alcanzar un hito o usar la aplicación de manera constante durante una semana. Utilice SKStoreReviewController (iOS) o la API de revisión en la aplicación (Android) para recibir indicaciones de calificación nativas. Nunca interrumpa a los usuarios durante la incorporación o después de errores.
Responda a cada reseña, positiva y negativa. Agradezca a los críticos positivos y aborde sus comentarios específicos. En caso de críticas negativas, discúlpese, explique cómo está solucionando el problema e invite al usuario a ponerse en contacto con el servicio de asistencia. Los usuarios que ven las respuestas de los desarrolladores a las reseñas tienen un 40% más de probabilidades de realizar la instalación según AppFollow. Responda dentro de las 24 horas cuando sea posible. En x13apps, implementamos estrategias integrales de ASO que impulsan el crecimiento sostenido de las aplicaciones. Para obtener más información, lea nuestroGuía de optimización de la App Store.