Поиск в App Store — основной канал поиска приложений.
По данным Apple, 65% загрузок приложений происходят из поиска в App Store. Три верхних результата поиска захватывают 70% всех кликов. Повышение рейтинга вашего приложения на одну позицию увеличивает количество загрузок на 30-50% по данным SplitMetrics. Несмотря на это, большинство приложений пренебрегают ASO, помимо базовой оптимизации ключевых слов. Расширенные стратегии ASO сочетают оптимизацию ключевых слов, оптимизацию коэффициента конверсии и сигналы взаимодействия, чтобы доминировать в результатах поиска в магазине приложений.
В x13apps мы оптимизируем приложения для максимальной видимости и конверсии. Вот наши передовые стратегии.
Исследование и оптимизация ключевых слов
Исследование ключевых слов для магазинов приложений отличается от веб-SEO. Ключевые слова App Store сопоставляются с заголовком приложения, подзаголовком и полем ключевого слова. Google Play сопоставляет заголовок, краткое и полное описание. Поле ключевого слова App Store имеет ограничение в 100 символов; использовать каждого персонажа. Избегайте пробелов между ключевыми словами (разделяйте их запятыми). Не повторяйте ключевые слова, уже содержащиеся в заголовке или подзаголовке. Используйте все доступное пространство поля: заголовок App Store (30 символов), подзаголовок (30 символов), поле ключевого слова (100 символов).
Изучите ключевые слова конкурентов, используя такие инструменты, как Sensor Tower, AppTweak или Mobile Action. Определите высокообъемные ключевые слова с низкой конкуренцией. Таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом с конкретным покупательским намерением: «приложение для управления проектами для фрилансеров», а не «приложение для управления проектами». Еженедельно отслеживайте рейтинг ключевых слов и корректируйте его в зависимости от эффективности. Локализуйте ключевые слова для каждого целевого рынка. Английское ключевое слово может не иметь эквивалента в корейском или японском языке. Нанимайте носителей языка для локализации, а не машинного перевода.
Визуальные активы, которые конвертируют
Значок вашего приложения — это первое, что видят пользователи. Он должен быть: простым (узнаваемым размером 60x60 пикселей), отличительным (выделяться сеткой значков) и релевантным (сообщать о назначении приложения). Протестируйте несколько вариантов значков. Самый эффективный значок может увеличить конверсию на 25%. Скриншоты — это ваша страница в магазине приложений: первые два скриншота определяют, прокрутят ли пользователи дальше или уйдут. Лидируйте, используя свое самое ценное предложение, а не экран входа в систему. Используйте подписи, чтобы выделить конкретные функции и преимущества.
Видео-превью приложений (App Store) и промо-ролики (Google Play) повышают конверсию на 20–35%. Первые 3 секунды определяют, будут ли пользователи смотреть остальное. Начните с самой привлекательной функции. Покажите реальное использование приложения, а не анимированные макеты. Сохраняйте видео продолжительностью менее 30 секунд. Обновляйте визуальные ресурсы сезонно: праздничные темы, обновления функций и поддержка новых устройств сохраняют актуальность вашего списка. Свежие визуальные ресурсы сигнализируют алгоритму магазина приложений о том, что ваше приложение активно поддерживается.
Использование рейтингов и обзоров
Рейтинги и отзывы являются сильнейшим социальным доказательством. Приложения со звездами 4+ имеют в 3 раза более высокий коэффициент конверсии, чем приложения с 3 звездами. Запрашивайте у пользователей оценки в положительные моменты: после выполнения задачи, достижения цели или последовательного использования приложения в течение недели. Используйте SKStoreReviewController (iOS) или API проверки в приложении (Android) для собственных подсказок оценки. Никогда не прерывайте пользователей во время регистрации или после ошибок.
Отвечайте на каждый отзыв, как положительный, так и отрицательный. Поблагодарите положительных рецензентов и ответьте на их конкретные отзывы. В случае отрицательных отзывов принесите извинения, объясните, как вы решаете проблему, и предложите пользователю обратиться в службу поддержки. По данным AppFollow, пользователи, которые видят ответы разработчиков на отзывы, на 40% чаще устанавливают приложение. Если это возможно, ответьте в течение 24 часов. В x13apps мы реализуем комплексные стратегии ASO, которые способствуют устойчивому росту приложений. Подробнее читайте в нашемРуководство по оптимизации магазина приложений.