走向全球意味着针对多种语言、地区和搜索引擎进行优化。
国际搜索引擎优化是优化网站的做法，以便搜索引擎可以根据用户的语言和位置识别向用户显示哪些页面。对于针对多个国家或语言的受众的企业来说，适当的国际搜索引擎优化至关重要。根据 Common Sense Advisory 2025 年的一项研究，76% 的在线消费者更喜欢购买以母语提供信息的产品，40% 的消费者不会从其他语言的网站购买。
在 x13apps，我们为服务全球市场的客户实施国际 SEO。这是技术基础。
选择您的 URL 结构
多语言网站的三个主要选项。国家代码顶级域名 (ccTLD)，例如 example.de、example.fr — 地理定位信号最强，但维护成本最高。具有语言代码的子目录，例如 example.com/en/、example.com/de/ — 更易于维护，跨语言共享域权限。 en.example.com、de.example.com 等子域名 - 比 SEO 的子目录弱。对于大多数企业来说，子目录提供了 SEO 强度和维护简单性的最佳平衡。
跨语言使用一致的 URL 模式。 example.com/en/seo-guide 和 example.com/de/seo-guide。在每个语言版本中保持相同的内容结构。一致的结构有助于搜索引擎理解不同语言页面之间的关系。
正确实施 Hreflang 标签
Hreflang 标签告诉 Google 在搜索结果中显示页面的哪种语言和区域版本。在 HTML 标头、HTTP 标头或 XML 站点地图中实施 hreflang。包括自引用 hreflang 标签 - 每个语言版本都应链接到其自身和所有其他语言版本。使用 ISO 639-1 语言代码和可选的 ISO 3166-1 区域代码。
英语和德语示例：链接 rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/" 和链接 rel="alternate" hreflang="de" href="https://example.com/de/" 具有自引用和 x-default 后备。使用 Google Search Console 或第三方工具验证您的 hreflang 实施。
翻译内容——不要只是复制
跨语言的重复内容对用户或搜索引擎没有帮助。正确翻译内容——不仅通过机器翻译，还通过考虑文化背景和本地搜索行为的本地化。包含本地关键字 - 英语中的相同搜索词在另一种语言中可能不是直接对应的。
避免常见的国际 SEO 错误
常见错误包括当区域很重要时仅使用没有区域标签的语言标签、hreflang 标签不匹配、缺少返回链接（所有版本必须链接到所有版本）以及在 robots.txt 中阻止语言版本。在 x13apps，我们实施国际 SEO，帮助客户接触并转化全球受众。欲了解更多信息，请阅读我们的技术 SEO 清单。