Выход на глобальный уровень означает оптимизацию для нескольких языков, регионов и поисковых систем.
Международное SEO — это практика оптимизации вашего веб-сайта, чтобы поисковые системы могли определять, какие страницы показывать пользователям, в зависимости от их языка и местоположения. Для компаний, ориентированных на аудиторию в разных странах или языках, важное значение имеет правильное международное SEO. Согласно исследованию Common Sense Advisory, проведенному в 2025 году, 76% онлайн-потребителей предпочитают покупать товары с информацией на родном языке, а 40% не будут покупать на веб-сайтах на других языках.
В x13apps мы реализуем международную поисковую оптимизацию для клиентов, обслуживающих глобальные рынки. Вот техническая основа.
Выберите структуру URL-адреса
Три основных варианта многоязычных сайтов. Домены верхнего уровня с кодом страны (ccTLD), такие как example.de, example.fr — самый сильный сигнал геотаргетинга, но самый дорогой в обслуживании. Подкаталоги с языковыми кодами, например example.com/en/, example.com/de/, — проще в обслуживании, разделяют полномочия домена на разных языках. Поддомены типа en.example.com, de.example.com — более слабы для SEO, чем подкаталоги. Для большинства предприятий подкаталоги предлагают лучший баланс эффективности SEO и простоты обслуживания.
Используйте единые шаблоны URL-адресов на разных языках. example.com/en/seo-guide и example.com/de/seo-guide. Сохраняйте одинаковую структуру контента в каждой языковой версии. Последовательная структура помогает поисковым системам понять взаимосвязь между страницами на разных языках.
Правильно внедряйте теги Hreflang
Теги Hreflang сообщают Google, какой язык и региональную версию страницы отображать в результатах поиска. Внедрите hreflang в заголовок HTML, HTTP-заголовки или XML-карту сайта. Включите самоссылающиеся теги hreflang — каждая языковая версия должна ссылаться на себя и на все другие языковые версии. Используйте коды языков ISO 639-1 и дополнительные коды регионов ISO 3166-1.
Пример для английского и немецкого языков: ссылка rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/" и ссылка rel="alternate" hreflang="de" href="https://example.com/de/" с ссылкой на самого себя и резервным вариантом x-default. Проверьте реализацию hreflang с помощью Google Search Console или сторонних инструментов.
Переводите контент — не дублируйте просто так
Дублирование контента на разных языках не помогает ни пользователям, ни поисковым системам. Правильно переводите контент — не только с помощью машинного перевода, но и с помощью локализации, учитывающей культурный контекст и локальное поведение при поиске. Включите местные ключевые слова — один и тот же поисковый запрос на английском языке может не иметь прямого эквивалента на другом языке.
Избегайте распространенных международных ошибок SEO
Распространенные ошибки включают использование только языковых тегов без тегов региона, когда регион имеет значение, наличие несовпадающих тегов hreflang, отсутствие обратных ссылок (все версии должны ссылаться на все версии) и блокировку языковых версий в robots.txt. В x13apps мы внедряем международную поисковую оптимизацию, которая помогает клиентам охватить глобальную аудиторию и конвертировать ее. Подробнее читайте в нашемТехнический контрольный список SEO.