تعمل الصفحة المقصودة المُحسّنة جيدًا على تحويل 2-5 مرات أفضل من الصفحة العامة.
الصفحات المقصودة مصممة خصيصًا للتحويل. على عكس صفحات موقع الويب العامة التي تخدم أغراضًا متعددة، فإن الصفحات المقصودة لها هدف واحد: حث الزائرين على اتخاذ إجراء محدد. وفقًا لـ Unbounce، يبلغ متوسط معدل تحويل الصفحة المقصودة عبر الصناعات 4.0%، مع تحقيق أصحاب الأداء الأفضل 11.5%+. كل عنصر في الصفحة المقصودة إما يدعم هدف التحويل أو ينتقص منه. تعمل الصفحات المقصودة الناجحة على التخلص من التنقل المشتت للانتباه، وتركيز الرسائل على عرض قيمة واحد، وتوجيه الزائرين نحو عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
في x13apps، نقوم بتصميم صفحات مقصودة تحول الزوار إلى عملاء. هنا هو إطار التحسين لدينا.
تشريح الصفحة المقصودة عالية التحويل
يحدد المحتوى الموجود في الجزء العلوي ما إذا كان الزائرون سيبقون أم يغادرون. لديك من 3 إلى 5 ثوانٍ للتواصل: ما الذي تقدمه، ولماذا يهم الزائر، وما الذي يجب عليه فعله بعد ذلك. يجب أن يحتوي قسم البطل على: عنوان مقنع (عرض القيمة الأساسية، 10-20 كلمة)، عنوان فرعي داعم (توسيع القيمة، 15-30 كلمة)، صورة رئيسية أو فيديو (يظهر المنتج أو المنفعة)، وزر CTA الأساسي (موجه نحو العمل، عالي التباين). قم بإزالة قوائم التنقل من الصفحات المقصودة - فهي تزيد من معدل الارتداد بنسبة 30% وفقًا لأبحاث VWO.
في الجزء السفلي غير المرئي، قم بتوفير الكشف التدريجي عن المعلومات. قسم الإثبات الاجتماعي: شعارات العملاء، والشهادات، ونتائج دراسة الحالة، وتقييمات المراجعة. قسم الميزات والفوائد: ركز على الفوائد (ما يكسبه المستخدمون) بدلاً من الميزات (ما يفعله المنتج). استخدم إطار عمل FAB: الميزة (ما هي)، الميزة (سبب أهميتها)، الفائدة (ما يحصل عليه المستخدم). قسم معالجة الاعتراضات: الإجابة على المخاوف الشائعة بشأن السعر والتعقيد والالتزام والمخاطر. قم بتضمين قسم الأسئلة الشائعة الذي يتناول حالات تردد معينة في الشراء. قسم CTA النهائي: أعد صياغة عرض القيمة وقدم إجراء التحويل الأساسي مرة أخرى.
التسلسل الهرمي البصري وعلم نفس التصميم
توجيه العين من خلال التسلسل الهرمي البصري المتعمد. يجب أن يكون العنصر الأكثر أهمية هو الأبرز بصريًا. الاستخدام: الحجم (العناصر الأكبر تلفت الانتباه أولاً)، واللون (تبرز عبارات الحث على اتخاذ إجراء عالية التباين)، والمسافة البيضاء (تزيد العناصر المنعزلة من التركيز)، والإشارات الاتجاهية (الأسهم، ونظرة العين، والخطوط التي تشير إلى عبارات الحث على اتخاذ إجراء). تُظهر دراسات تتبع العين أن المستخدمين يقومون بمسح الصفحات بنمط F أو نمط Z اعتمادًا على كثافة المحتوى. تصميم تخطيطات تتوافق مع أنماط المسح الطبيعية بدلاً من محاربتها.
يؤثر علم نفس اللون على سلوك التحويل. يجب أن تستخدم عبارات الحث على اتخاذ إجراء ألوانًا متباينة تبرز من الصفحة. عادةً ما يكون أداء الأزرار البرتقالية والخضراء جيدًا لأنها تقترح العمل والإيجابية على التوالي. يمكن أن يكون اللون الأحمر مناسبًا للعروض التي تركز على الاستعجال ولكنه قد يثير الحذر. اختبر ألوان CTA بدلاً من الافتراض. تعمل ألوان الثقة (الأزرق) بشكل جيد مع الصفحات المقصودة الخاصة بالشؤون المالية والصحية. الألوان الدافئة (البرتقالي والأحمر) مناسبة لعمليات الشراء الاندفاعية. اللون المحدد له أهمية أقل من التباين مع عناصر الصفحة المحيطة.
تحسين الصفحة المقصودة للجوال
أكثر من 60% من زيارات الصفحة المقصودة تأتي من الأجهزة المحمولة وفقًا لـ Google. يجب أن تعطي الصفحات المقصودة للجوال الأولوية للمحتوى في الجزء العلوي من الصفحة أكثر من سطح المكتب. الطية على الهاتف المحمول أصغر بكثير. يجب أن يتناسب العنوان الرئيسي وعرض القيمة والحث على اتخاذ إجراء مع إطار العرض الأولي. استخدم عبارات الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بالهاتف المحمول: أزرار النقر للاتصال، وشارات متجر التطبيقات، وروابط النقر للمراسلة. يجب أن تكون النماذج الموجودة على الهاتف المحمول في حدها الأدنى: 2-3 حقول كحد أقصى. استخدم أنواع الإدخال المحسنة للجوال: لوحة مفاتيح الأرقام لحقول الهاتف، ولوحة مفاتيح البريد الإلكتروني لحقول البريد الإلكتروني. اختبار على الأجهزة الفعلية: ما يبدو واسعًا على شاشة سطح المكتب يبدو ضيقًا على شاشة بحجم 5.8 بوصة.
تعد سرعة التحميل أمرًا بالغ الأهمية للصفحات المقصودة للجوال. 53% من مستخدمي الهاتف المحمول يتخلون عن الصفحات التي يستغرق تحميلها أكثر من 3 ثوانٍ وفقًا لـ Google. تؤدي كل ثانية من التحسين في وقت تحميل الهاتف المحمول إلى زيادة التحويل بنسبة تصل إلى 20% وفقًا لشركة Deloitte. في x13apps، نقوم بإنشاء صفحات مقصودة يتم تحميلها على الفور وتحويلها باستمرار عبر جميع الأجهزة. للمزيد، اقرأ موقعنادليل أساسيات CRO.