Strukturierte Daten sind die Art und Weise, wie Sie direkt mit Suchmaschinen kommunizieren.
Schema-Markup ist Code, der Ihrer Website hinzugefügt wird und Suchmaschinen dabei hilft, Ihre Inhalte genauer zu verstehen. Indem Sie definieren, was Ihr Inhalt bedeutet – und nicht nur, was er sagt –, ermöglicht das Schema umfassende Suchergebnisse wie Sternebewertungen, Rezeptkarten, Veranstaltungslisten und FAQ-Akkordeons. Laut einer Studie von Search Engine Land aus dem Jahr 2025 ranken Seiten mit Schema-Markup durchschnittlich vier Positionen höher als solche ohne, und Rich Snippets können die Klickraten um 30 % steigern.
Bei x13apps implementieren wir Schema-Markup auf jeder Website, die wir erstellen. Hier erfahren Sie, was Sie über strukturierte Daten wissen müssen.
Was Schema-Markup bewirkt
Schema-Markup verwendet ein gemeinsames Vokabular, um verschiedene Arten von Inhalten zu kennzeichnen. Wenn Sie eine Rezeptseite mit dem Rezeptschema auszeichnen, weiß Google, dass es sich um ein Rezept handelt – es kann Kochzeit, Zutaten und Bewertungen direkt in den Suchergebnissen anzeigen. Wenn Sie ein LocalBusiness-Schema markieren, kennt Google Ihre Geschäftszeiten, Ihren Standort und Ihre Telefonnummer. Schema verwandelt gewöhnliche Sucheinträge in reichhaltige, informative Ergebnisse, die mehr Klicks anziehen.
Es gibt Hunderte von Schematypen. Für die meisten Unternehmen am nützlichsten: Organisation, LocalBusiness, Produkt, Artikel, BlogPosting, FAQ-Seite, Rezension, Event, Service und BreadcrumbList. Implementieren Sie die Schemata, die für Ihren Inhalt und Ihren Geschäftstyp am relevantesten sind.
JSON-LD: Das empfohlene Format
Google empfiehlt das JSON-LD-Format (JavaScript Object Notation for Linked Data). JSON-LD ist ein Codeblock im Kopfbereich Ihrer Seite, der alle strukturierten Daten für diese Seite definiert. Im Gegensatz zu Mikrodaten (die eine Änderung von HTML-Attributen erfordern) ist JSON-LD von Ihrem Inhalt getrennt, was die Implementierung und Wartung erleichtert.
Ein typischer JSON-LD-Block umfasst Kontext, Typ und Eigenschaften. Für einen Blogbeitrag: @context (schema.org), @type (BlogPosting), Überschrift, Autor, Veröffentlichungsdatum, Beschreibung, Bild und Herausgeber. Verwenden Sie Google Structured Data Markup Helper, um JSON-LD-Code zu generieren, oder verwenden Sie Plugins wie Yoast SEO (WordPress) oder integrierte CMS-Tools.
Testen Sie Ihr Markup
Testen Sie Ihr Schema-Markup immer vor der Veröffentlichung. Verwenden Sie den Google Rich Results Test und Schema Markup Validator. Diese Tools zeigen genau, was Google aus Ihrem Markup extrahieren kann und ob Fehler vorliegen. Beheben Sie alle Warnungen – sie verhindern möglicherweise, dass Rich-Suchergebnisse angezeigt werden. Führen Sie den Test erneut durch, nachdem Sie Änderungen an Ihrer Website vorgenommen haben.
Gängige Schematypen und Implementierung
Das FAQPage-Schema erstellt Suchergebnisse im Akkordeon-Stil. Das HowTo-Schema zeigt Schritt-für-Schritt-Anleitungen. Das Produktschema zeigt Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen an. Das LocalBusiness-Schema zeigt Standort und Öffnungszeiten. Das BreadcrumbList-Schema verbessert die Navigationsergebnisse. Bei x13apps implementieren wir ein umfassendes Schema-Markup, das Kunden hilft, umfangreiche Suchergebnisse und höhere Klickraten zu erzielen. Weitere Informationen finden Sie in unseremtechnische SEO-Checkliste.