Los datos estructurados son la forma de comunicarse directamente con los motores de búsqueda.
El marcado de esquema es un código agregado a su sitio web que ayuda a los motores de búsqueda a comprender su contenido con mayor precisión. Al definir lo que significa su contenido, no solo lo que dice, el esquema permite obtener resultados de búsqueda enriquecidos, como calificaciones de estrellas, tarjetas de recetas, listados de eventos y acordeones de preguntas frecuentes. Según un estudio de 2025 realizado por Search Engine Land, las páginas con marcado de esquema ocupan un promedio de 4 posiciones más arriba que las que no lo tienen, y los fragmentos enriquecidos pueden aumentar las tasas de clics en un 30%.
En x13apps, implementamos marcado de esquema en cada sitio que creamos. Esto es lo que necesita saber sobre los datos estructurados.
¿Qué hace el marcado de esquema?
El marcado de esquema utiliza un vocabulario compartido para etiquetar diferentes tipos de contenido. Cuando marca una página de recetas con el esquema de recetas, Google sabe que es una receta: puede mostrar el tiempo de cocción, los ingredientes y las calificaciones directamente en los resultados de búsqueda. Cuando marca un esquema de LocalBusiness, Google conoce su horario comercial, ubicación y número de teléfono. Schema convierte listados de búsqueda ordinarios en resultados ricos e informativos que atraen más clics.
Hay cientos de tipos de esquemas. El más útil para la mayoría de las empresas: organización, empresa local, producto, artículo, publicación de blog, página de preguntas frecuentes, reseña, evento, servicio y lista de rutas de navegación. Implemente los esquemas más relevantes para su contenido y tipo de negocio.
JSON-LD: el formato recomendado
Google recomienda el formato JSON-LD (notación de objetos JavaScript para datos vinculados). JSON-LD es un bloque de código colocado en la sección principal de su página que define todos los datos estructurados para esa página. A diferencia de los microdatos (que requieren modificar los atributos HTML), JSON-LD está separado de su contenido, lo que facilita su implementación y mantenimiento.
Un bloque JSON-LD típico incluye contexto, tipo y propiedades. Para una publicación de blog: @context (schema.org), @type (BlogPosting), título, autor, fecha de publicación, descripción, imagen y editor. Utilice Google Structured Data Markup Helper para generar código JSON-LD o utilice complementos como Yoast SEO (WordPress) o herramientas CMS integradas.
Pruebe su marcado
Pruebe siempre el marcado de su esquema antes de publicarlo. Utilice la prueba de resultados enriquecidos de Google y el validador de marcado de esquemas. Estas herramientas muestran exactamente lo que Google puede extraer de su marcado y si hay errores. Corrija las advertencias: pueden impedir que aparezcan resultados enriquecidos. Vuelva a realizar la prueba después de realizar cambios en su sitio.
Tipos de esquemas comunes e implementación
El esquema de la página de preguntas frecuentes crea resultados en forma de acordeón en la búsqueda. El esquema HowTo muestra instrucciones paso a paso. El esquema del producto muestra el precio, la disponibilidad y las reseñas. El esquema LocalBusiness muestra la ubicación y el horario. El esquema BreadcrumbList mejora los resultados de navegación. En x13apps, implementamos un marcado de esquema integral que ayuda a los clientes a lograr resultados de búsqueda enriquecidos y tasas de clics más altas. Para obtener más información, lea nuestrolista de verificación técnica de SEO.