Структурированные данные — это то, как вы напрямую общаетесь с поисковыми системами.
Разметка схемы — это код, добавляемый на ваш сайт, который помогает поисковым системам более точно понимать ваш контент. Определяя, что означает ваш контент, а не только то, что он говорит, схема обеспечивает расширенные результаты поиска, такие как звездные рейтинги, карточки с рецептами, списки событий и аккордеоны с часто задаваемыми вопросами. Согласно исследованию Search Engine Land, проведенному в 2025 году, страницы со схемной разметкой занимают в среднем на 4 позиции выше, чем страницы без нее, а расширенные фрагменты могут повысить рейтинг кликов на 30%.
В x13apps мы реализуем разметку схемы на каждом создаваемом нами сайте. Вот что вам нужно знать о структурированных данных.
Что делает разметка схемы
Разметка схемы использует общий словарь для обозначения различных типов контента. Когда вы размечаете страницу рецепта с помощью схемы рецепта, Google знает, что это рецепт — он может отображать время приготовления, ингредиенты и рейтинги непосредственно в результатах поиска. Когда вы размечаете схему LocalBusiness, Google знает ваше рабочее время, местоположение и номер телефона. Schema превращает обычные результаты поиска в насыщенные и информативные результаты, которые привлекают больше кликов.
Существуют сотни типов схем. Наиболее полезны для большинства предприятий: Организация, Местный бизнес, Продукт, Статья, Публикация в блоге, Страница часто задаваемых вопросов, Обзор, Событие, Сервис и Хлебный список. Внедряйте схемы, наиболее соответствующие вашему контенту и типу бизнеса.
JSON-LD: рекомендуемый формат
Google рекомендует формат JSON-LD (нотация объектов JavaScript для связанных данных). JSON-LD — это блок кода, размещенный в заголовке вашей страницы, который определяет все структурированные данные для этой страницы. В отличие от микроданных (которые требуют изменения атрибутов HTML), JSON-LD отделен от вашего контента, что упрощает его внедрение и обслуживание.
Типичный блок JSON-LD включает контекст, тип и свойства. Для публикации в блоге: @context (schema.org), @type (BlogPosting), заголовок, автор, дата публикации, описание, изображение и издатель. Используйте Google Structured Data Markup Helper для генерации кода JSON-LD или используйте плагины, такие как Yoast SEO (WordPress), или встроенные инструменты CMS.
Проверьте свою разметку
Всегда проверяйте разметку схемы перед публикацией. Используйте тест расширенных результатов Google и валидатор разметки схемы. Эти инструменты показывают, что именно Google может извлечь из вашей разметки и есть ли ошибки. Исправьте все предупреждения — они могут помешать отображению расширенных результатов. Повторное тестирование после внесения изменений на сайт.
Общие типы схем и реализация
Схема FAQPage создает результаты поиска в виде аккордеона. Схема HowTo показывает пошаговые инструкции. Схема продукта отображает цену, наличие и отзывы. Схема LocalBusiness показывает местоположение и часы работы. Схема BreadcrumbList улучшает результаты навигации. В x13apps мы реализуем комплексную разметку схемы, которая помогает клиентам получать расширенные результаты поиска и более высокий рейтинг кликов. Подробнее читайте в нашемТехнический контрольный список SEO.