Dados estruturados são como você se comunica diretamente com os mecanismos de pesquisa.
A marcação de esquema é um código adicionado ao seu site que ajuda os mecanismos de pesquisa a compreender o seu conteúdo com mais precisão. Ao definir o que seu conteúdo significa - não apenas o que ele diz - o esquema permite resultados de pesquisa avançados, como avaliações com estrelas, cartões de receitas, listas de eventos e acordes de perguntas frequentes. De acordo com um estudo de 2025 da Search Engine Land, as páginas com marcação de esquema são classificadas em média 4 posições acima daquelas sem, e rich snippets podem aumentar as taxas de cliques em 30%.
Na x13apps, implementamos marcação de esquema em todos os sites que construímos. Aqui está o que você precisa saber sobre dados estruturados.
O que a marcação de esquema faz
A marcação de esquema usa um vocabulário compartilhado para rotular diferentes tipos de conteúdo. Quando você marca uma página de receita com o esquema Receita, o Google sabe que é uma receita – ele pode exibir o tempo de cozimento, os ingredientes e as classificações diretamente nos resultados da pesquisa. Quando você marca um esquema LocalBusiness, o Google sabe seu horário comercial, localização e número de telefone. O Schema transforma listagens de pesquisa comuns em resultados ricos e informativos que atraem mais cliques.
Existem centenas de tipos de esquema. O mais útil para a maioria das empresas: Organização, LocalBusiness, Produto, Artigo, BlogPosting, FAQPage, Revisão, Evento, Serviço e BreadcrumbList. Implemente os esquemas mais relevantes para o seu conteúdo e tipo de negócio.
JSON-LD: o formato recomendado
O Google recomenda o formato JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). JSON-LD é um bloco de código colocado na seção principal da sua página que define todos os dados estruturados dessa página. Ao contrário dos microdados (que requerem modificação de atributos HTML), o JSON-LD é separado do seu conteúdo, facilitando a implementação e a manutenção.
Um bloco JSON-LD típico inclui contexto, tipo e propriedades. Para uma postagem de blog: @context (schema.org), @type (BlogPosting), título, autor, data de publicação, descrição, imagem e editor. Use o Google Structured Data Markup Helper para gerar código JSON-LD ou use plug-ins como Yoast SEO (WordPress) ou ferramentas CMS integradas.
Teste sua marcação
Sempre teste sua marcação de esquema antes de publicar. Use o teste de pesquisa aprimorada do Google e o validador de marcação de esquema. Essas ferramentas mostram exatamente o que o Google pode extrair da sua marcação e se há erros. Corrija quaisquer avisos – eles podem impedir a exibição de resultados aprimorados. Teste novamente depois de fazer alterações em seu site.
Tipos de esquema comuns e implementação
O esquema FAQPage cria resultados em estilo acordeão na pesquisa. O esquema HowTo mostra instruções passo a passo. O esquema do produto exibe preço, disponibilidade e avaliações. O esquema LocalBusiness mostra a localização e o horário. O esquema BreadcrumbList aprimora os resultados da navegação. Na x13apps, implementamos marcação de esquema abrangente que ajuda os clientes a obter resultados de pesquisa avançados e taxas de cliques mais altas. Para mais, leia nossolista de verificação técnica de SEO.