结构化数据是您与搜索引擎直接通信的方式。
架构标记是添加到您的网站的代码，可帮助搜索引擎更准确地理解您的内容。通过定义内容的含义（而不仅仅是它所说的内容），模式可以实现丰富的搜索结果，例如星级评定、食谱卡、活动列表和常见问题解答手风琴。根据 Search Engine Land 2025 年的一项研究，带有架构标记的页面平均排名比不带有架构标记的页面高 4 个位置，并且丰富的摘要可以将点击率提高 30%。
在 x13apps，我们在构建的每个站点上实现架构标记。以下是您需要了解的有关结构化数据的信息。
架构标记的作用是什么
模式标记使用共享词汇表来标记不同类型的内容。当您使用食谱模式标记食谱页面时，Google 知道这是一个食谱 - 它可以直接在搜索结果中显示烹饪时间、成分和评级。当您标记 LocalBusiness 架构时，Google 会知道您的营业时间、位置和电话号码。 Schema 将普通的搜索列表变成丰富的、信息丰富的结果，从而吸引更多的点击。
有数百种模式类型。对于大多数企业最有用：组织、本地业务、产品、文章、博客发布、常见问题解答页面、评论、事件、服务和面包屑列表。实施与您的内容和业务类型最相关的架构。
JSON-LD：推荐格式
Google 推荐 JSON-LD（链接数据的 JavaScript 对象表示法）格式。 JSON-LD 是放置在页面头部的代码块，用于定义该页面的所有结构化数据。与微数据（需要修改 HTML 属性）不同，JSON-LD 与您的内容分开，使其更易于实现和维护。
典型的 JSON-LD 块包括上下文、类型和属性。对于博客文章：@context (schema.org)、@type (BlogPosting)、标题、作者、发布日期、描述、图像和发布者。使用 Google 结构化数据标记助手生成 JSON-LD 代码，或使用 Yoast SEO (WordPress) 等插件或内置 CMS 工具。
测试您的标记
在发布之前始终测试您的架构标记。使用 Google 丰富结果测试和架构标记验证器。这些工具准确地显示了 Google 可以从您的标记中提取的内容以及是否存在错误。修复所有警告 - 它们可能会阻止显示丰富的结果。对站点进行更改后重新测试。
常见模式类型和实现
FAQPage 架构在搜索中创建手风琴式结果。 HowTo 架构显示分步说明。产品架构显示价格、可用性和评论。 LocalBusiness 架构显示位置和营业时间。 BreadcrumbList 架构增强了导航结果。在 x13apps，我们实施全面的架构标记，帮助客户获得丰富的搜索结果和更高的点击率。欲了解更多信息，请阅读我们的技术 SEO 清单。