I dati strutturati sono il modo in cui comunichi direttamente con i motori di ricerca.
Il markup dello schema è un codice aggiunto al tuo sito web che aiuta i motori di ricerca a comprendere i tuoi contenuti in modo più preciso. Definendo il significato dei tuoi contenuti, non solo ciò che dicono, lo schema consente risultati di ricerca avanzati come valutazioni a stelle, schede di ricette, elenchi di eventi e fisarmoniche di domande frequenti. Secondo uno studio del 2025 condotto da Search Engine Land, le pagine con markup schema si classificano in media 4 posizioni in più rispetto a quelle senza e i rich snippet possono aumentare la percentuale di clic del 30%.
In x13apps implementiamo il markup dello schema su ogni sito che creiamo. Ecco cosa devi sapere sui dati strutturati.
Cosa fa il markup dello schema
Il markup dello schema utilizza un vocabolario condiviso per etichettare diversi tipi di contenuto. Quando esegui il markup di una pagina di ricetta con lo schema delle ricette, Google sa che si tratta di una ricetta: può visualizzare tempo di cottura, ingredienti e valutazioni direttamente nei risultati di ricerca. Quando esegui il markup di uno schema LocalBusiness, Google conosce l'orario di apertura, la posizione e il numero di telefono. Lo schema trasforma i normali elenchi di ricerca in risultati ricchi e informativi che attirano più clic.
Esistono centinaia di tipi di schemi. I più utili per la maggior parte delle aziende: Organizzazione, Attività locale, Prodotto, Articolo, Posting sul blog, Pagina FAQ, Recensione, Evento, Servizio e BreadcrumbList. Implementa gli schemi più rilevanti per i tuoi contenuti e il tuo tipo di attività.
JSON-LD: il formato consigliato
Google consiglia il formato JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). JSON-LD è un blocco di codice inserito nella sezione head della tua pagina che definisce tutti i dati strutturati per quella pagina. A differenza dei microdati (che richiedono la modifica degli attributi HTML), JSON-LD è separato dal contenuto, facilitandone l'implementazione e la manutenzione.
Un tipico blocco JSON-LD include contesto, tipo e proprietà. Per un post di blog: @context (schema.org), @type (BlogPosting), titolo, autore, data di pubblicazione, descrizione, immagine ed editore. Utilizza Google Structured Data Markup Helper per generare codice JSON-LD oppure utilizza plug-in come Yoast SEO (WordPress) o strumenti CMS integrati.
Metti alla prova il tuo markup
Testa sempre il markup dello schema prima della pubblicazione. Utilizza il test dei risultati avanzati di Google e lo strumento di convalida del markup dello schema. Questi strumenti mostrano esattamente cosa può estrarre Google dal tuo markup e se sono presenti errori. Correggi eventuali avvisi: potrebbero impedire la visualizzazione dei risultati avanzati. Ripeti il test dopo aver apportato modifiche al tuo sito.
Tipi di schemi comuni e implementazione
Lo schema FAQPage crea risultati in stile fisarmonica nella ricerca. Lo schema HowTo mostra istruzioni dettagliate. Lo schema del prodotto mostra prezzo, disponibilità e recensioni. Lo schema LocalBusiness mostra la posizione e gli orari. Lo schema breadcrumbList migliora i risultati della navigazione. In x13apps implementiamo un markup dello schema completo che aiuta i clienti a ottenere risultati di ricerca ricchi e percentuali di clic più elevate. Per saperne di più leggi il nostrolista di controllo SEO tecnica.