Les données structurées sont la manière dont vous communiquez directement avec les moteurs de recherche.
Le balisage de schéma est un code ajouté à votre site Web qui aide les moteurs de recherche à comprendre votre contenu plus précisément. En définissant ce que signifie votre contenu (et pas seulement ce qu'il dit), le schéma permet d'obtenir des résultats de recherche riches tels que des notes par étoiles, des fiches de recettes, des listes d'événements et des accordéons FAQ. Selon une étude réalisée en 2025 par Search Engine Land, les pages avec un balisage de schéma se classent en moyenne 4 positions plus haut que celles qui n'en ont pas, et les extraits enrichis peuvent augmenter les taux de clics de 30 %.
Chez x13apps, nous implémentons un balisage de schéma sur chaque site que nous construisons. Voici ce que vous devez savoir sur les données structurées.
À quoi sert le balisage de schéma
Le balisage de schéma utilise un vocabulaire partagé pour étiqueter différents types de contenu. Lorsque vous marquez une page de recette avec le schéma de recette, Google sait qu'il s'agit d'une recette : il peut afficher le temps de cuisson, les ingrédients et les notes directement dans les résultats de recherche. Lorsque vous marquez un schéma LocalBusiness, Google connaît vos heures d'ouverture, votre emplacement et votre numéro de téléphone. Schema transforme les listes de recherche ordinaires en résultats riches et informatifs qui attirent plus de clics.
Il existe des centaines de types de schémas. Les plus utiles pour la plupart des entreprises : Organisation, LocalBusiness, Produit, Article, BlogPosting, FAQPage, Review, Event, Service et BreadcrumbList. Implémentez les schémas les plus pertinents pour votre contenu et votre type d'entreprise.
JSON-LD : le format recommandé
Google recommande le format JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). JSON-LD est un bloc de code placé dans la section d'en-tête de votre page qui définit toutes les données structurées de cette page. Contrairement aux microdonnées (qui nécessitent la modification des attributs HTML), JSON-LD est distinct de votre contenu, ce qui facilite sa mise en œuvre et sa maintenance.
Un bloc JSON-LD typique inclut le contexte, le type et les propriétés. Pour un article de blog : @context (schema.org), @type (BlogPosting), titre, auteur, date de publication, description, image et éditeur. Utilisez Google Structured Data Markup Helper pour générer du code JSON-LD, ou utilisez des plugins comme Yoast SEO (WordPress) ou des outils CMS intégrés.
Testez votre balisage
Testez toujours votre balisage de schéma avant de publier. Utilisez le test de résultats enrichis de Google et le validateur de balisage de schéma. Ces outils montrent exactement ce que Google peut extraire de votre balisage et s'il y a des erreurs. Corrigez les avertissements : ils peuvent empêcher l'apparition de résultats enrichis. Re-testez après avoir apporté des modifications à votre site.
Types de schémas courants et implémentation
Le schéma FAQPage crée des résultats de style accordéon dans la recherche. Le schéma HowTo affiche des instructions étape par étape. Le schéma du produit affiche le prix, la disponibilité et les avis. Le schéma LocalBusiness affiche l’emplacement et les heures. Le schéma BreadcrumbList améliore les résultats de navigation. Chez x13apps, nous mettons en œuvre un balisage de schéma complet qui aide les clients à obtenir des résultats de recherche riches et des taux de clics plus élevés. Pour en savoir plus, lisez notreliste de contrôle technique de référencement.