97% 的首次访问者没有转化就离开了。重新定位让他们回来。
重定向（也称为再营销）是向以前访问过您的网站但未发生转化的用户展示广告的做法。根据 2025 年 WordStream 研究，重定向访问者的转化可能性比首次访问者高 70%，并且重定向营销活动的点击率比标准展示广告高 10 倍。
大多数访客在第一次访问时不会转化。他们正在研究、比较，或者根本就没有准备好。重新定位可以让您的品牌成为人们关注的焦点，并在他们准备好采取行动时将他们带回来。在 x13apps，我们制定了重定向策略，以弥补收入损失并最大限度地提高广告支出效率。
细分您的重定向受众
并非所有访客都是平等的。按行为细分：访问的页面、网站停留时间、查看的页面以及采取的操作。使用定制的消息传递为每个细分市场创建单独的营销活动。访问您的定价页面的人比阅读一篇博客文章的人更适合销售。放弃购物车的人与浏览产品类别的人需要不同的消息。
使用频次上限来避免广告疲劳——同一广告展示太多次会惹恼用户并损害品牌认知度。每个用户每天三到五次展示是标准的最大值。将转化的用户排除在重定向之外，以避免将预算浪费在已经采取所需操作的用户身上。
选择正确的重定向渠道
Google Ads 重定向会在 Google 展示广告网络（数百万个网站）上展示广告。 Facebook 和 Instagram 重定向吸引了社交平台上的用户。 LinkedIn 重定向非常适合 B2B 受众。电子邮件重定向（针对购物车放弃者的重新参与电子邮件）的转化率最高，平均为 10-15%。
每个渠道都会接触到不同环境下的用户。展示广告提醒、社交广告参与和电子邮件广告转化。最有效的重定向策略以协调的顺序使用多个渠道：用于提高认知度的展示广告、用于提高参与度的社交广告以及用于转化的电子邮件。预算分配取决于您的受众和行业。
工艺引人入胜的重定向创意
重定向广告必须提醒用户为什么感兴趣，并给他们一个返回的理由。包括明确的价值主张、社会证明（评级、推荐）和强烈的行动号召。动态重定向（显示用户查看的确切产品或页面）的效果比一般广告好 2-3 倍。
在适当的时候提供奖励：“完成购买 - 使用代码 RETURN10 免费送货”或“回来进行免费咨询”。对时间敏感的优惠会产生紧迫感。测试不同的创意格式：静态图像、轮播广告和视频重定向。与更广泛的搜索引擎优化和内容策略相结合时，重定向是最有效的。有关付费搜索的更多信息，请阅读我们的SEO 与 Google Ads 比较。